11.廣告可以使目標(biāo)消費(fèi)者( )

A、加深對產(chǎn)品的認(rèn)知

B、加深對產(chǎn)品的理解

C、提高對廣告的產(chǎn)品價(jià)格的敏感度

D、提高對廣告的產(chǎn)品的好感度

E、加強(qiáng)對廣告的產(chǎn)品的信心。

答案：ABDE

12.廣告的營銷作用包括( )

A、宣傳消費(fèi)觀念

B、占領(lǐng)市場份額

C、提升品牌價(jià)值

D、促進(jìn)銷售

E、建構(gòu)品牌形象

答案：BCDE

13.以下哪些觀點(diǎn)是正確的( )

A、廣告不是萬能的

B、廣告是提高產(chǎn)品附加值的重要工具

C、廣告是營銷傳播子系統(tǒng)

D、廣告有助于產(chǎn)品差異化

E、銷售好壞在于廣告

答案：ABCD

14.威廉·阿倫斯認(rèn)為，廣告能夠促銷，原因包括( )

A、廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來

B、廣告降低企業(yè)的銷售成本

C、廣告刺激產(chǎn)品流通

D、廣告建立品牌偏好

E、廣告降低產(chǎn)品價(jià)格

答案：ABCD

15.就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)來看，廣告業(yè)是( )

A、一種服務(wù)業(yè)

B、一種文化產(chǎn)業(yè)

C、一種藝術(shù)行業(yè)

D、一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)組成部分

E、一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)組成部分

答案：ABDE

16.以下哪些是廣告市場的參與者( )

A、廣告主

B、廣告公司

C、廣告媒介

D、廣告受眾

E、廣告信息

答案：ABCD

17.廣告市場商品交換關(guān)系的特殊性使得( )

A、廣告市場存在雙重交換關(guān)系

B、廣告市場存在雙重代理關(guān)系

C、代理關(guān)系的主要執(zhí)行者是廣告公司

D、廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告主為核心

E、廣告運(yùn)作機(jī)制以廣告媒介為核心

答案：ABC

18.廣告代理制受到以下原則的制約( )

A、成本原則

B、利己利他原則

C、即期利益原則

D、完全信息原則

E、自我利益原則

答案：ABDE

19.廣告計(jì)劃工作的主要內(nèi)容包括( )

A、廣告策劃會(huì)議

B、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)會(huì)議

C、廣告計(jì)劃書的編寫

D、代理議案會(huì)議

E、媒體購買

答案：ABC

20.廣告服務(wù)制度包括( )

A、AE制度

B、業(yè)務(wù)透明制度

C、業(yè)務(wù)檔案制度

D、工作單制度

E、業(yè)務(wù)審核制度

答案：ACDE

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