章節(jié)知識點
能力與法律
專業(yè)實務(wù)
第1章 廣告市場及其運作
知識點：
廣告在市場營銷中的地位與作用（P4）[掌握]: 提問
廣告產(chǎn)業(yè)的定位（P7）[了解]: 提問
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廣告市場運作的特點與機制（P10）[了解]: 提問
廣告市場的環(huán)境要素（P15）[了解]: 提問
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廣告業(yè)務(wù)運作流程（P17）[掌握]: 提問
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中國廣告市場的現(xiàn)狀與發(fā)展前景（P22）[了解]: 提問
國際廣告市場的特點及其發(fā)展（P27）[了解]: 提問
第2章 廣告與營銷推廣組合
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廣告與公共關(guān)系（P46）[了解]: 提問
廣告與營銷推廣要素的整合（P50）[掌握]: 提問
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廣告與營銷推廣組合策略方案的制定與執(zhí)行（P55）[掌握]: 提問
第3章 品牌形象與品牌傳播
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品牌含義及其構(gòu)成要素（P63）[掌握]: 提問
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品牌傳播的一般規(guī)律（P74）[掌握]: 提問
第4章 廣告受眾與消費者
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廣告受眾的分類及其基本特點（P91）[掌握]: 提問
廣告受眾信息接收的心理特征和行為規(guī)律（P93）[掌握]: 提問
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影響消費者購買行為的因素分析（P102）[了解]: 提問
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廣告目標受眾及目標消費者的確定（P105）[掌握]: 提問
第5章 廣告調(diào)查
知識點：
廣告調(diào)查的意義（P115）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的類型（P116）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的基本內(nèi)容（P117）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的原則（P121）[掌握]: 提問
知識點：
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調(diào)查目標的確立（P128）[掌握]: 提問
制定調(diào)查計劃（P129）[掌握]: 提問
抽樣與問卷設(shè)計（P131）[掌握]: 提問
數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析（P135）[掌握]: 提問
調(diào)查報告撰寫（P137）[掌握]: 提問
第6章 廣告目標市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>
知識點：
廣告目標市場的內(nèi)涵（P145）[了解]: 提問
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廣告表現(xiàn)策略（P149）[了解]: 提問
第7章 廣告創(chuàng)意
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廣告創(chuàng)意的科學(xué)規(guī)定性（P171）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性（P172）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性與求異性（P173）[了解]: 提問
知識點：
廣告創(chuàng)意的思維過程（P175）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的思維方法（P178）[掌握]: 提問
知識點：
廣告創(chuàng)意的思維方法的分析（P183）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意概念的分析與評價（P184）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的分析與評價（P186）[掌握]: 提問
第8章 廣告媒體
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廣告媒體商業(yè)價值評估（P198）[掌握]: 提問
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廣告媒體選擇的基本原則與依據(jù)（P202）[掌握]: 提問
廣告媒體選擇的基本原則與組合策略（P202）[掌握]: 提問
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廣告媒體購買與媒體投放的工作流程（P207）[了解]: 提問
廣告投放媒體計劃的制定與媒體計劃書的撰寫（P209）[了解]: 提問
廣告媒體計劃的實施與監(jiān)測（P211）[了解]: 提問
第9章 廣告效果測評
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態(tài)度改變測評（P227）[掌握]: 提問
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店頭調(diào)查法（P231）[了解]: 提問
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廣告運動的事前效果測試（P234）[了解]: 提問
廣告運動的事中效果檢測（P237）[了解]: 提問
廣告運動的事后效果測評及其實施程序（P238）[了解]: 提問
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數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計（P242）[了解]: 提問
廣告效果測評報告的撰寫（P246）[掌握]: 提問
第10章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
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廣告監(jiān)督管理的概念（P258）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的作用（P258）[掌握]: 提問
知識點：
廣告監(jiān)督管理的職能與機構(gòu)設(shè)置（P261）[掌握]: 提問
現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制（P261）[掌握]: 提問
知識點：
廣告行業(yè)自律的概述（P263）[了解]: 提問
廣告協(xié)會的職能與任務(wù)（P264）[了解]: 提問
廣告行業(yè)自律規(guī)則（P266）[掌握]: 提問
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消費者對廣告的監(jiān)督（P268）[掌握]: 提問
第11章 廣告市場監(jiān)督管理制度
知識點：
廣告管理的法規(guī)（P273）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)章（P274）[掌握]: 提問
廣告管理的規(guī)范性文件（P274）[了解]: 提問
知識點：
廣告從業(yè)單位應(yīng)具備的條件（P277）[了解]: 提問
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廣告監(jiān)督管理的主要制度（P279）[掌握]: 提問
廣告監(jiān)督管理的行政許可（P281）[了解]: 提問
知識點：
廣告內(nèi)容發(fā)布的一般準則（P283）[掌握]: 提問
廣告內(nèi)容審查流程（P284）[掌握]: 提問
知識點：
發(fā)布其他禁止性廣告（P288）[掌握]: 提問
廣告中的不正當競爭行為（P289）[掌握]: 提問
發(fā)布新聞形式廣告（P290）[掌握]: 提問
非法經(jīng)營廣告（P290）[掌握]: 提問
不履行廣告證明和廣告審查管理制度（P292）[掌握]: 提問
知識點：
違法行為及法律責(zé)任的概念（P294）[了解]: 提問
廣告違法行為的行政法律責(zé)任（P294）[掌握]: 提問
廣告違法行為的民事法律責(zé)任（P295）[掌握]: 提問
廣告違法行為的刑事法律責(zé)任（P296）[掌握]: 提問
第12章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理
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房地產(chǎn)廣告（P319）[掌握]: 提問
第1章 廣告運作與分工
知識點：
現(xiàn)代廣告運作的基本內(nèi)容（P3）[掌握]: 提問
現(xiàn)代廣告運作的基本模式（P 5）[掌握]: 提問
知識點：
媒介組織廣告部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
廣告公司業(yè)務(wù)部門的崗位職能（P10）[了解]: 提問
附錄 廣告公司組織結(jié)構(gòu)常見類型（P13）[熟悉]: 提問
第2章 廣告調(diào)查與策劃
知識點：
廣告調(diào)查的基本類型（P19）[了解]: 提問
廣告調(diào)查的基本步驟（P21）[掌握]: 提問
廣告調(diào)查的基本方法（P23）[了解]: 提問
廣告調(diào)查方案擬定及問卷設(shè)計（P26）[熟悉]: 提問
廣告調(diào)查報告撰寫的基本框架（P29）[了解]: 提問
附錄 調(diào)查問卷樣本（P31）[了解]: 提問
知識點：
分析廣告環(huán)境（P34）[熟悉]: 提問
確定廣告戰(zhàn)略目標（P37）[掌握]: 提問
第3章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識點：
廣告創(chuàng)意的基本原則（P55）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的常用思考防范（P55）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程（P66）[了解]: 提問
附錄 廣告創(chuàng)意案例（P70）[了解]: 提問
知識點：
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號（P73）[了解]: 提問
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法（P76）[掌握]: 提問
廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式（P78）[了解]: 提問
第4章 廣告文案寫作
知識點：
知識點：
廣告公司文案寫作的一般步驟（P95）[掌握]: 提問
第5章 平面廣告設(shè)計與制作
知識點：
平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素（P115）[掌握]: 提問
平面廣告的構(gòu)圖與安排（P138）[了解]: 提問
平面廣告設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)（P145）[了解]: 提問
知識點：
平面廣告設(shè)計流程（P155）[掌握]: 提問
引前平面廣告設(shè)計輔助系統(tǒng)（P156）[了解]: 提問
平面廣告設(shè)計的基本應(yīng)用（P162）[了解]: 提問
知識點：
第6章 廣播廣告制作與表現(xiàn)
知識點：
廣播廣告的構(gòu)成要素（P188）[掌握]: 提問
廣播廣告的表現(xiàn)形式（P191）[熟悉]: 提問
知識點：
第7章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程
知識點：
影視廣告的構(gòu)成要素（P216）[了解]: 提問
影視廣告的表現(xiàn)形式（P219）[熟悉]: 提問
知識點：
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作
知識點：
網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（P267）[了解]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素（P269）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型（P270）[了解]: 提問
知識點：
網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩技巧（P279）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形、圖像格式（P280）[了解]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告的文案創(chuàng)意（P281）[了解]: 提問
知識點：
網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程（P282）[掌握]: 提問
網(wǎng)絡(luò)廣告制作軟件及其應(yīng)用（P284）[掌握]: 提問
網(wǎng)頁設(shè)計（P306）[掌握]: 提問
第9章 廣告投放與測評
知識點：
知識點：
廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定（P323）[了解]: 提問
附錄一：廣告預(yù)算分配表（P330）[了解]: 提問
附錄二：單一媒介排期表（P330）[了解]: 提問
附錄三：中央電視臺媒體排期表（P331）[了解]: 提問
附錄四：嘉麗士漆廣告排期表（P332）[了解]: 提問
