《廣告策劃》
第一章 廣告策劃與提案...................................................1
第二章 調(diào)研分析........................................................33
第三章 廣告戰(zhàn)略........................................................71
第四章 廣告訴求........................................................99
第五章 媒介策劃.......................................................129
第六章 品牌形象策劃...................................................149
第七章 促銷策劃.......................................................181
第八章 公關(guān)策劃.......................................................209
第九章 會展策劃.......................................................241
第十章 廣告效果研究...................................................259
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》
第一章 廣告市場及其運(yùn)作.................................................1
第二章 廣告與營銷推廣組合..............................................33
第三章 品牌形象與品牌傳播..............................................61
第四章 廣告受眾與消費(fèi)者................................................87
第五章 廣告調(diào)查.......................................................113
第六章 廣告目標(biāo)市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?....................................143
第七章 廣告創(chuàng)意.......................................................169
第八章 廣告媒體.......................................................193
第九章 廣告效果測評...................................................221
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述...........................................255
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度.........................................269
第十二章 對重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理.....................................299