【單選 11】下列企業(yè)采用的發(fā)展戰(zhàn)略中，屬于多元化發(fā)展戰(zhàn)略的是( )。

A. 甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈(zèng)小包裝飲料等方式增加市場(chǎng)份額

B. 乙汽車制造企業(yè)開(kāi)始將其原在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)

C. 丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)自行研發(fā)，開(kāi)始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水

D. 丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開(kāi)發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場(chǎng)

【答案】C【考點(diǎn)】多元化戰(zhàn)略

【多選 12】企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)有( )。

A. 能夠分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B. 企業(yè)可利用未被充分利用的資源

C. 為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成本優(yōu)勢(shì)

D. 企業(yè)可較容易地從資本市場(chǎng)中獲得融資

【答案】ABD【考點(diǎn)】多元化戰(zhàn)略

【解析】企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略具有如下優(yōu)點(diǎn)：(1)分散風(fēng)險(xiǎn);(2)能更容易地從資本市場(chǎng)中獲得融資;(3)在企業(yè)無(wú)法增長(zhǎng)的情況下找到新的增長(zhǎng)點(diǎn);(4)利用未被充分利用的資源;

(5)運(yùn)用盈余資金;(6)獲得資金或其他財(cái)務(wù)利益，例如，累計(jì)稅項(xiàng)虧損;(7)運(yùn)用企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)市場(chǎng)中的形象和聲譽(yù)來(lái)進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)，而在另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽(yù)是至關(guān)重要的。故 ABD 選項(xiàng)正確。但多元化經(jīng)營(yíng)不能體現(xiàn)為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成本優(yōu)勢(shì)，故 C 選項(xiàng)錯(cuò)誤。

【多選 13】Z 公司是澳洲一家礦產(chǎn)公司，其擁有的銅、鋅、銀、鉛、金資源儲(chǔ)量非?？捎^。2008 年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)，Z 公司面臨巨大的債務(wù)壓力。國(guó)內(nèi)藍(lán)太公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為銅、鉛、鋅等金屬產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。2009 年，經(jīng)雙方充分協(xié)商，藍(lán)太公司以 80%的自有資金，完成了對(duì)Z 公司的并購(gòu)。( )。

A. 友善并購(gòu)

B. 產(chǎn)業(yè)資本并購(gòu)

C. 杠桿并購(gòu)

D. 縱向并購(gòu)

【答案】ABD【考點(diǎn)】并購(gòu)戰(zhàn)略

【解析】由于并購(gòu)經(jīng)雙方充分協(xié)商，故屬于友善并購(gòu)，A 選項(xiàng)正確。藍(lán)太公司和 Z 公司都是該產(chǎn)業(yè)公司，因此屬于產(chǎn)業(yè)資本并購(gòu)，B 選項(xiàng)正確。由于藍(lán)太公司以 80%的自有資金，完成了對(duì)

Z 公司的并購(gòu)，只有 20%以發(fā)債的形式解決，由于大部分資金都是自己的，屬于非杠桿并購(gòu)，C 選項(xiàng)不正確。Z 公司是澳洲一家礦產(chǎn)公司，擁有的銅、鋅、銀、鉛、金資源，國(guó)內(nèi)藍(lán)太公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為銅、鉛、鋅等金屬產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，故屬于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系，因此屬于縱向并購(gòu)，D 選項(xiàng)正確。

【單選 14】西康酒店是一家位于中國(guó)西部某著名旅游景區(qū)的五星級(jí)酒店，為了提升管理水平，西康酒店定期派人去東部旅游景區(qū)的五星級(jí)酒店學(xué)習(xí)，從而逐步提升了服務(wù)質(zhì)量和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。西康酒店進(jìn)行基準(zhǔn)分析的基準(zhǔn)類型是( )。

A. 內(nèi)部基準(zhǔn)

B. 過(guò)程或活動(dòng)基準(zhǔn)

C. 一般基準(zhǔn)

D. 競(jìng)爭(zhēng)性基準(zhǔn)

【答案】C【考點(diǎn)】企業(yè)核心能力

【解析】西康酒店是西部景區(qū)五星級(jí)酒店與東部景區(qū)五星級(jí)酒店具有相同業(yè)務(wù)，但不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以不屬于競(jìng)爭(zhēng)性基準(zhǔn)而屬于一般基準(zhǔn)。

【命題思路】本題與 2016 年的單選題考點(diǎn)、考核方式完全一致。強(qiáng)調(diào)歷年真題重要性。

【單選 15】下列各項(xiàng)中，可以評(píng)價(jià)企業(yè)核心能力的方法是( )。

A. 基準(zhǔn)分析

B. 功能分析

C. 過(guò)程系統(tǒng)分析

D. 資源分析

【答案】A【考點(diǎn)】評(píng)價(jià)企業(yè)核心能力的方法

【解析】可以評(píng)價(jià)企業(yè)核心能力的方法有：企業(yè)的自我評(píng)價(jià)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部比較、基準(zhǔn)分析、成本驅(qū)動(dòng)力和作業(yè)成本法、收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，故 A 選項(xiàng) A 正確。BCD 選項(xiàng)屬于識(shí)別企業(yè)核心能力的方法。

【單選 16】根據(jù)波特的價(jià)值鏈分析理論，下列屬于企業(yè)支持活動(dòng)(或稱輔助活動(dòng))的是( )。

A. 聘請(qǐng)咨詢公司實(shí)施廣告策略

B. 物流配送產(chǎn)品

C. 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳

D. 生產(chǎn)設(shè)備的維修

【答案】A【考點(diǎn)】?jī)r(jià)值鏈分析

【解析】聘請(qǐng)咨詢公司實(shí)施廣告策略，屬于采購(gòu)，屬于支持活動(dòng)，故 A 選項(xiàng)正確。物流配送產(chǎn)品屬于外部后勤，是基本活動(dòng)，故 B 選項(xiàng)錯(cuò)誤。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳屬于廣告是市場(chǎng)銷售， 故屬于基本活動(dòng)，C 選項(xiàng)錯(cuò)誤。生產(chǎn)設(shè)備的維修是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，屬于基礎(chǔ)活動(dòng)，故 D 選項(xiàng)錯(cuò)誤。

【多選 17】下列各項(xiàng)對(duì)企業(yè)資源能力的價(jià)值鏈分析表述中，正確的有( )。

A. 選擇或構(gòu)筑價(jià)值鏈各項(xiàng)活動(dòng)之間的最佳聯(lián)系方式，有利于提高價(jià)值創(chuàng)造和戰(zhàn)略能力

B. 支持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵性活動(dòng)是企業(yè)獨(dú)特能力之一

C. 價(jià)值活動(dòng)的聯(lián)系既存在于企業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)部，也存在于企業(yè)與企業(yè)的價(jià)值鏈之間

D. 價(jià)值鏈分析適用于多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)企業(yè)資源能力進(jìn)行考察

【答案】ABC【考點(diǎn)】?jī)r(jià)值鏈分析

【解析】?jī)r(jià)值鏈中基本活動(dòng)之間、基本活動(dòng)與支持活動(dòng)之間以及支持活動(dòng)之間存在各種聯(lián)系，

選擇或構(gòu)筑最佳的聯(lián)系方式對(duì)于提高價(jià)值創(chuàng)造和戰(zhàn)略能力是十分重要的，故 A 選項(xiàng)正確。支持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵性活動(dòng)事實(shí)上就是企業(yè)的獨(dú)特能力的一部分，故 B 選項(xiàng)正確。價(jià)值活動(dòng)的聯(lián)系不僅存在于企業(yè)價(jià)值鏈內(nèi)部，而且存在于企業(yè)與企業(yè)的價(jià)值鏈之間。所以，選項(xiàng) C 正確。價(jià)值鏈分析有助于對(duì)企業(yè)的能力進(jìn)行考察，但是針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)鏈條上的活動(dòng)進(jìn)行分析，故并不適合對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)資源能力進(jìn)行分析，故 D 選項(xiàng)錯(cuò)誤。

【單選 18】下列關(guān)于波士頓矩陣的表述中，錯(cuò)誤的是( )。

A. 橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位

B. 縱軸表示企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率

C. 波士頓矩陣事實(shí)上暗含了一個(gè)假設(shè)，企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)是正相關(guān)的

D. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素

【答案】B【考點(diǎn)】波士頓矩陣的基礎(chǔ)概念

【解析】在波士頓矩陣中，橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對(duì)市場(chǎng)占有率，是指以企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額與這個(gè)市場(chǎng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額之比，反映企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位， 以 1.0 為分界線劃分為高、低兩個(gè)區(qū)域，故A 選項(xiàng)正確?？v軸表示市場(chǎng)增長(zhǎng)率，是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)前后兩年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的百分比，表示每項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)所在市場(chǎng)的相對(duì)吸引力。通常以 10%平均增長(zhǎng)率作為增長(zhǎng)高、低的界限，故 B 選項(xiàng)錯(cuò)誤。波士頓矩陣暗含了一個(gè)假設(shè)：企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)是成正比的，故 C 選項(xiàng)正確。BCG 矩陣認(rèn)為決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個(gè)：即市場(chǎng)吸引力與企業(yè)實(shí)力。市場(chǎng)吸引力：包括市場(chǎng)增長(zhǎng)率、目標(biāo)市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱及利潤(rùn)率高低等。最主要的是反應(yīng)市場(chǎng)吸引力的綜合指標(biāo)——市場(chǎng)增長(zhǎng)率， 它決企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素，它直接顯示出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，故 D 選項(xiàng)正確。

【單選 19】根據(jù)波士頓矩陣?yán)碚?，?dāng)某企業(yè)的所有業(yè)務(wù)均處于高市場(chǎng)增長(zhǎng)率時(shí)，下列各項(xiàng)關(guān)于該企業(yè)業(yè)務(wù)所屬類別的判斷中，正確的是( )。

A. 明星業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

B. 明星業(yè)務(wù)和問(wèn)題業(yè)務(wù)

C. 瘦狗業(yè)務(wù)和現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

D. 現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和問(wèn)題業(yè)務(wù)

【答案】B【考點(diǎn)】波士頓矩陣分析——四種業(yè)務(wù)辨別

【解析】波士頓矩陣的縱坐標(biāo)表示的是市場(chǎng)增長(zhǎng)率，橫坐標(biāo)表示的是本企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)占有率。高市場(chǎng)占有率對(duì)應(yīng)的有明星業(yè)務(wù)(高相對(duì)市場(chǎng)份額)和問(wèn)題業(yè)務(wù)(低市場(chǎng)份額)

【命題方式】BCG 矩陣四類業(yè)務(wù)的劃分。矩陣解題套路：①默寫矩陣→②確定坐標(biāo)→③對(duì)應(yīng)象限找到答案。

【單選 20】下列各項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略運(yùn)用了波士頓矩陣分析的是( )。

A. 放棄與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，不再對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品加大投入

B. 重新定位進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品價(jià)格，提高該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

C. 減少對(duì)市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品的投資

D. 加大對(duì)市場(chǎng)占有率下滑產(chǎn)品的廣告投放，以使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率回升

【答案】C【考點(diǎn)】波士頓矩陣分析——四種業(yè)務(wù)適宜的戰(zhàn)略

【解析】市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問(wèn)題產(chǎn)品，對(duì)于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問(wèn)題產(chǎn)品應(yīng)加大投入，采用發(fā)展戰(zhàn)略故 A 選項(xiàng)錯(cuò)誤;進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)采用收割戰(zhàn)略，故 B 選項(xiàng)錯(cuò)誤;市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略。故 C 選項(xiàng)正確;市場(chǎng)占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品，而對(duì)于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資，故 D 選項(xiàng)錯(cuò)誤。

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