答案與解析

一、單選題

1.

【答案】C

【解析】宏觀環(huán)境因素包括：政治和法律因素、經濟因素、社會和文化因素、技術因素。行業(yè)因素屬于企業(yè)外部環(huán)境分析的范疇。

2.

【答案】D

【解析】經濟環(huán)境因素包括：社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

3.

【答案】A

【解析】由于經濟發(fā)展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費需求不再局限于物美價廉，開始追求具有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經濟環(huán)境造成的影響。

4.

【答案】C

【解析】政府部門對行業(yè)制定了各種政策和法規(guī)，以約束行業(yè)的行為使其健康發(fā)展，并對企業(yè)的行為產生的影響，這屬于政治法律環(huán)境因素的影響。

5.

【答案】B

【解析】政府的承諾會根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變，執(zhí)政黨變更會給企業(yè)帶來潛在的巨大風險，所以不能完全信任。

6.

【答案】C

【解析】成熟期的特征是這是一個相對穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之間的變動較小，利潤增長幅度也較小，市場內競爭變得更加激烈。

7.

【答案】B

【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。

8.

【答案】D

【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型—五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達到的最終資本回報率。

9.

【答案】A

【解析】進入壁壘低，其他企業(yè)就越容易進入該行業(yè)，使得行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)的利潤率下降，對行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)威脅較大。

10.

【答案】C

【解析】政策和制度對景區(qū)的市場進入不會產生更大的市場壁壘，總體來看，進入壁壘是低的;但景區(qū)產業(yè)是一個資本密集型的產業(yè)，資本投入大，后期經營和運行成本隨市場競爭越來越高，景區(qū)市場退出壁壘較高。

11.

【答案】B

【解析】當購買商具有較強議價能力的時候，所購買的產品或服務可能容易被取代，替代品和市場上供貨商的競爭者較多，那么這種產品很可能是標準化產品或無差別產品。

12.

【答案】B

【解析】市場細分是根據(jù)客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。

13.

【答案】D

【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對其主要消費者群體心理特征(即年輕和運動)的理解。

14.

【答案】C

【解析】跨國化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應的一種國際化戰(zhàn)略。

15.

【答案】D

【解析】影響行業(yè)進入壁壘的因素包括規(guī)模經濟、客戶忠誠度、資金投入、轉換成本、對銷售渠道使用權、政府政策和現(xiàn)有產品的成本優(yōu)勢等。

16.

【答案】C

【解析】如果企業(yè)產品在本國的生命周期進入了衰退期，那么企業(yè)可以把產品推向X國和Y國，以創(chuàng)造商機。

17.

【答案】D

【解析】手機行業(yè)需要的大量資本投入，技術含量大，所以進入壁壘高。

18.

【答案】C

【解析】從戰(zhàn)略上來講，了解消費者的未滿足需求是非常重要的，因為未滿足需求表明企業(yè)擁有進入市場或增加市場份額的機會。同時也表明企業(yè)正面臨威脅，因為競爭對手同樣擁有搶占市場份額的機會。

19.

【答案】B

【解析】規(guī)模經濟表現(xiàn)為在一定時間內，產品的單位成本隨總產量的增加而降低。

20.

【答案】C

【解析】其他幾種組合，不符合國際貿易生命周期順序。

二、多選題

1.

【答案】ABCD

【解析】以上四個選項均是是宏觀環(huán)境分析的關鍵要素。

2.

【答案】ABD

【解析】政治法律環(huán)境因素自身的特點包括三個：直接性、不可測性和不可逆轉性。

3.

【答案】ABCD

【解析】經濟環(huán)境因素包括的內容有：社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件。

4.

【答案】ABCD

【解析】社會和文化環(huán)境因素包括：人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式變化、

文化傳統(tǒng)和價值觀。

5.

【答案】ABCD

【解析】行業(yè)生命周期的四個階段為：起步期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

6.

【答案】ACD

【解析】選項B是成長期的特點。

7.

【答案】AD

【解析】選項B、C會降低購買方的議價能力。

8.

【答案】ACD

【解析】決定替代品的壓力大小的因素主要包括三個，即替代品的盈利能力，替代品生產企業(yè)的經營策略和購買者的轉換成本。

9.

【答案】CD

【解析】物流業(yè)的壁壘在于規(guī)模經濟等因素，壁壘影響較小;銀行業(yè)屬于政策性管制行業(yè)，存在政策性壁壘;而且選項A、B市場提供的服務差別化較低。選項C、D市場競爭取決于產品差異化程度。

10.

【答案】ABD

【解析】選項A、B、D均能提高購買商的議價能力，選項C，購買商的采購人員的談判水平較低，不利于購買商的議價能力。

11.

【答案】ABCD

【解析】以上均是五力模型的局限性。

12.

【答案】ABD

【解析】波特的五力模型中五種競爭力量包括：潛在進入者、行業(yè)中現(xiàn)有競爭者、購買方議價能力、供應商議價能力和替代品威脅。

13.

【答案】ABC

【解析】市場細分的原則主要包括可衡量性、可進入性、有效性和對營銷策略反應的差異性。

14.

【答案】ABCD

【解析】對融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件和貸款額度等。

15.

【答案】ABCD

【解析】全球化戰(zhàn)略將會帶來一些負面影響，如放棄本地市場的一些發(fā)展機遇，全球化戰(zhàn)略對本地市場的反應相對遲鈍，并且由于企業(yè)需要跨越國界的協(xié)調戰(zhàn)略和業(yè)務決策，所以難以管理。

16.

【答案】ABD

【解析】鉆石模型中的有利因素包括物質資源、人力資源、資金運用、知識和基礎設施等，相關和支持性行業(yè)的存在是鉆石模型中的一項因素。

17.

【答案】ABCD

【解析】技術環(huán)境對戰(zhàn)略所產生的影響包括：

(1)基本技術的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析。例如，使用數(shù)據(jù)庫或自動化系統(tǒng)來獲取數(shù)據(jù)，能夠更加準確地進行分析;

(2)新技術的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產品和服務的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經營范圍或開辟新的市場;

(3)技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。例如，技術進步可使企業(yè)利用新的生產方法，在不增加成本的情況下，提供更優(yōu)質和更高性能的產品和服務;

(4)技術進步可導致現(xiàn)有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期;

(5)新技術的發(fā)展使企業(yè)可多關注環(huán)境保護，企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長問題，也使生產越來越多地依賴科技的進步。

18.

【答案】ABCD

【解析】以上均是有利因素，除此之外，還包括基礎設備因素。

19.

【答案】BCD

【解析】選項B表明供應商較少，供應商議價能力更高;選項C購買者不易轉換，表明購買者具有較弱的議價能力;選項D少量購買，降低了購買者討價還價的能力;選項A大量購買或集中購買往往給購買者更多折扣。

編輯推薦：

2019年注冊會計師考試免費提醒平臺

19年注冊會計師零基礎推薦課程 簽協(xié)議

2019年cpa專業(yè)階段準考證打印入口9月30日關閉

（責任編輯：）

共4頁,當前第3頁  第一頁  前一頁  下一頁