第五章 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

三、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程

第二節(jié) 市場(chǎng)購(gòu)買行為研究

一、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為模式

二、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素

三、消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程

四、生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為

第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

一、市場(chǎng)細(xì)分的含義與必要性

二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與程序

三、選擇目標(biāo)市場(chǎng)

四、市場(chǎng)定位

第四節(jié) 營(yíng)銷組合策略

一、營(yíng)銷組合策略

二、產(chǎn)品策略

三、價(jià)格策略

四、渠道策略

五、促銷策略

第六章 企業(yè)財(cái)務(wù)管理

一、貨幣的時(shí)間價(jià)值

二、風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬

三、項(xiàng)目投資的現(xiàn)金流量

四、項(xiàng)目投資決策的評(píng)價(jià)指標(biāo)及其計(jì)算

第四節(jié) 籌資管理

一、籌資方式

二、權(quán)益性籌資

三、長(zhǎng)期負(fù)債籌資

四、短期負(fù)債籌資

五、綜合資金成本與資本結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 股利分配

一、股利分配原則與影響因素

二、股利分配政策

三、股利分配程序與支付方式

第六節(jié) 本量利分析

一、成本性態(tài)分析

二、本量利關(guān)系式

三、盈虧平衡點(diǎn)分析

四、目標(biāo)利潤(rùn)影響因素的分析

第七章 企業(yè)投資管理

第一節(jié) 投資管理概述

一、投資與投資監(jiān)管體制

二、宏觀調(diào)控與投資監(jiān)管

第二節(jié) 實(shí)業(yè)投資管理

一、基本建設(shè)投資

二、企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)

第三節(jié) 金融投資管理

一、金融投資概述

二、股票投資管理

三、債券投資管理

第四節(jié) 金融衍生工具投資管理

一、金融衍生工具的概念及種類

二、信用衍生產(chǎn)品

三、其他金融衍生工具

四、金融衍生產(chǎn)品交易及監(jiān)管要求

第五節(jié) 股權(quán)投資基金管理

一、 股權(quán)投資基金概述

二、股權(quán)投資基金的投資模式與退出方式

三、股權(quán)投資基金的收益分配

第八章 商務(wù)談判

第一節(jié) 商務(wù)談判概述

一、商務(wù)談判的概念

二、商務(wù)談判的基本原則和程序

第二節(jié) 商務(wù)談判準(zhǔn)備

一、商務(wù)談判的組織準(zhǔn)備

二、商務(wù)談判的信息準(zhǔn)備

三、談判方案的制定

四、談判前的模擬

第三節(jié) 商務(wù)談判各階段的策略

一、商務(wù)談判策略的含義

二、開局階段策略

三、中局階段策略

四、收局階段策略

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（責(zé)任編輯：昆凌）