三、案例分析題(共20題，每題2分。由單選和多選組成。錯選，本題不得分：少選，所選的每個選項得0.5分)

(一)

某零售企業(yè)在十幾年的經(jīng)營中通過對國內外零售企業(yè)進行考察學習，并不斷對自身經(jīng)驗進行總結，制定出一套科學成功的選址程序：在每開設—家新店前，都要利用一年左右的時間對所在區(qū)域的人員構成、消費水平、人口增長、居住條件、消費者興趣愛好、高收入人群比例等進行細致的市場調查，并就該區(qū)域內的城市交通和周邊的商圈競爭情況進行調研，然后運用雷利零售引力法則進行分析，最終找到合適的新店鋪店址。正是由于對選址問題的重視，使該企業(yè)的規(guī)模不斷擴大，取得了可觀的經(jīng)濟效益。

81.該零售企業(yè)重視店鋪選址，原因有( )。

A.顧客在購物時，店鋪位置是考慮的重要因素

B.零售店鋪位置一旦確定，就具有相當大的穩(wěn)定性

C.店鋪的空間位置是形成差別化甚至壟斷經(jīng)營的重要條件

D.空間位置不具有排他性，但能為零售店鋪帶來壟斷優(yōu)勢

82.店鋪選址一旦確定，就會形成相應的商圈。影響商圈形成的因素有( )。

A.消費者群體

B.市場競爭

C.交通及商業(yè)地理條件

D.供應商

83.C都市位于A都市和B都市之間。如果 是A都市從C都市吸引來的零售額， 是占B都市從C都市吸引來的零售額; 是A都市人口， 是B都市人口; 是A都市與C都市之間的距離， 是B都市與C都市之間的距離。那么雷利的零售引力法則數(shù)學表達式是( )。

A.=

B.=

C.= ·

D.=

84.經(jīng)過一段時間的運營，該零售企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常來此購物的消費者的消費額占到該零售企業(yè)總銷售額的70%左右，由此可以判斷，這些經(jīng)常來購物的消費者很可能處于該零售企業(yè)的( )。

A.邊際商圈

B.次級商圈

C.核心商圈

D.特殊商圈

85.如果該零售企業(yè)是一家便利店，則其提供的商品可能包括( )。

A.文化出版物

B.日常生活用品

C.小容量應急性食品

D.汽車零配件

(二)

某公司主營小型電機，銷售單價為3500元/臺，單位變動成本為3000元/臺，固定成本分攤為100萬元。2011年該小型電機的預計銷售量為3000臺。

86.該小型電機的保本銷售量為( )臺。

A.154

B.286

C.2000

D.3000

87.該小型電機的保本銷售額為( )萬元。

A.54

B.100

C.117

D 700

88.2011年該小型電機的預計盈利額為( )萬元。

A.50

B.100

C.150

D.250

89.從經(jīng)營安全率角度分析，2011年該小型電機的經(jīng)營安全情況為( )。

A.很安全

B.比較安全

C.經(jīng)營不太好

D.危險

90.如果由于市場原因使該小型電機的銷售量無法增加，考慮到小型電機的需求彈性較小，此時要增加公司盈利，可采取的措施有( )。

A.降低單位商品變動成本

B.降低固定成本分攤額

C.適當提高銷售單價

D.加大廣告投入

2011年度全國經(jīng)濟專業(yè)技術資格考試試卷

商業(yè)經(jīng)濟專業(yè)知識與實務(中級)標準答案

(滿分140)

01 D(l) 02 B(l) 03 B(l) 04 C(l) 05 B(l)

06 C(l) 07 A(I) 08 D(l) 09 A(l) 10 B(l)

11 A(l) 12 A(l) 13 D(l) 14 C(l) 15 A(1)

16 B(l) 17 C(l) 18 C(1) 19 B(l) 20 C(l)

61 ACD(2) 62 AD(2) 63 ABE(2) 64ACDE(2) 65 CDE(2)

66 ABCD(2) 67 ABC(2) 68 BCD(2) 69 ADE(2) 70 ABD(2)

81 ABC(2) 82 ABC(2) 83 B(2) 84 C(2) 85 ABC(2)

86 C(2) 87 D(2) 88 A(2) 89 B(2) 90 ABC(2)

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