近期，筆者發(fā)現(xiàn)，許多新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞仍然存在著一些問(wèn)題。而這些問(wèn)題的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有著必然的聯(lián)系。據(jù)此，筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，以及網(wǎng)友的需求和閱讀行為，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)新聞編輯在編輯和發(fā)布新聞時(shí)至少應(yīng)該注意的“五忌”。

　　一忌工作粗糙、馬虎，缺乏責(zé)任感。

　　這是一個(gè)最基本的要求，但恰恰因此而造成這樣那樣的問(wèn)題。試舉幾例：

　　(一)有些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯總是原封不動(dòng)地拷貝報(bào)紙的新聞標(biāo)題，從不進(jìn)行修改和再制作。

　　并非所有的報(bào)紙新聞標(biāo)題都適合直接拿來(lái)用作網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面與報(bào)紙的版面是有區(qū)別的，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題通常是獨(dú)立出現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)讀者只有點(diǎn)擊標(biāo)題，才能進(jìn)入頁(yè)面、讀到新聞內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題必須包括新聞內(nèi)容的基本要素，至少是大部分要素，做到準(zhǔn)確、明晰，以幫助讀者迅速?zèng)Q定是否點(diǎn)擊、閱讀。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，若其標(biāo)題過(guò)短或者所包括的新聞基本要素過(guò)少，則需對(duì)其進(jìn)行修改，再制作。

　　(二)要重視把從報(bào)刊和其他網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的新聞稿中的“本報(bào)”、“本刊”、“本網(wǎng)”等字樣改成“某某報(bào)”、“某某刊”、“某某網(wǎng)”或“據(jù)某某報(bào)”、“據(jù)某某刊”、“據(jù)某某網(wǎng)”等。

　　為什么要這樣改呢？因?yàn)閺膱?bào)刊和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的新聞稿，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的加工、處理并上傳到網(wǎng)上后，其載體已經(jīng)發(fā)生了變化，不再是原來(lái)的報(bào)刊、網(wǎng)站了。這也是重視原創(chuàng)新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。

　　(三)一條新聞在同一頻道或欄目中重復(fù)發(fā)布。

　　這也是個(gè)很普遍的問(wèn)題。同一條新聞在同一個(gè)頻道或欄目中，上午發(fā)布過(guò)了，下午又發(fā)一次；昨天發(fā)布的，今天又發(fā)一次；有的甚至在同一個(gè)半天內(nèi)也出現(xiàn)重復(fù)發(fā)布的現(xiàn)象。重復(fù)發(fā)布的直接原因，通常是由編輯交接班造成的，但從根本上講還是編輯的工作責(zé)任心問(wèn)題所致。

　　針對(duì)上述情況，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該一方面加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，同時(shí)努力學(xué)習(xí)新聞傳播（包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播）知識(shí)，提高自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力；另一方面要努力增強(qiáng)自己的工作責(zé)任感，要樹(shù)立“精品意識(shí)”，頭腦中要有“質(zhì)量”概念，養(yǎng)成一絲不茍、踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精的工作作風(fēng)。

　　二忌把頻道或欄目雜志化。

　　當(dāng)前社會(huì)發(fā)展變化迅速，世界范圍內(nèi)不確定性因素增多，國(guó)際國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題層出不窮。新聞網(wǎng)站作為“第四媒體”，必然要對(duì)此作出迅速反映。很多網(wǎng)站的編輯在各新聞?lì)l道設(shè)置了“聚焦”、“視野”、“特別報(bào)道”等深度報(bào)道欄目。這樣的欄目適當(dāng)設(shè)幾個(gè)，有利于對(duì)一些重大事件、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行解釋、分析、深度透視。但是，有些頻道這類(lèi)欄目設(shè)置得過(guò)多，欄目下的長(zhǎng)稿也太多，同時(shí)，短消息、動(dòng)態(tài)性新聞的量不足，更新也不夠及時(shí)，以致頻道或欄目呈現(xiàn)雜志化傾向。

　　其實(shí)，這種雜志化傾向在很大程度上只是編輯的一廂情愿。美國(guó)斯坦福大學(xué)和波恩特新聞學(xué)院組成的一個(gè)研究小組利用眼球跟蹤技術(shù)和錄像設(shè)備對(duì)網(wǎng)民的新聞閱讀行為進(jìn)行了研究，他們發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的閱讀很膚淺，只是在特定的選題下，才會(huì)深入閱讀；網(wǎng)絡(luò)新聞讀者平均每次上網(wǎng)時(shí)間僅為34分鐘；79%的讀者閱讀新聞是浮光掠影的”（轉(zhuǎn)引自李希光《新聞學(xué)核心》，南方日?qǐng)?bào)出版社2002年版）。再則，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有“全時(shí)性”，它要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要重視短消息、動(dòng)態(tài)性新聞，對(duì)新聞要及時(shí)更新。把頻道或欄目雜志化，放的長(zhǎng)稿、深度報(bào)道太多，既有悖于網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀行為和閱讀習(xí)慣，也會(huì)浪費(fèi)編輯太多的時(shí)間和精力，影響新聞的及時(shí)更新。我們反對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯簡(jiǎn)單的復(fù)制傳統(tǒng)媒體上的新聞，提倡對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，給網(wǎng)絡(luò)新聞讀者提供高質(zhì)量、高規(guī)格的新聞作品；但我們也不贊成把頻道或欄目雜志化，大量登載長(zhǎng)稿。

　　三忌狹隘地理解“本地化”。

　　這主要是針對(duì)地方新聞網(wǎng)站而言的。為了加強(qiáng)同商業(yè)網(wǎng)站、中央級(jí)新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪受眾，提高訪問(wèn)量，近年來(lái)，一些地方新聞網(wǎng)站相繼采取了“本地化”策略。作為一種運(yùn)作方式，在目前地方新聞網(wǎng)站在資金、技術(shù)、人才等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于商業(yè)網(wǎng)站和中央級(jí)新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)條件下，“本地化”策略有其一定的可行性和合理性。但是，如果我們從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道這個(gè)層面來(lái)看，在這些實(shí)施“本地化”策略的網(wǎng)站中，有的對(duì)“本地化”理解得比較狹隘，因而在操作上就難免失當(dāng)。比如，網(wǎng)站首頁(yè)的“今日頭條”，一般都采用本地新聞（除非發(fā)生特別重大的全國(guó)性、國(guó)際性新聞事件），其來(lái)源往往都是當(dāng)?shù)禺?dāng)天早晨出版的報(bào)紙，且當(dāng)天很少更新；網(wǎng)站首頁(yè)的最搶眼位置、強(qiáng)勢(shì)部分幾乎總是被當(dāng)?shù)匦侣務(wù)紦?jù)；適逢網(wǎng)站各新聞?lì)l道要改版時(shí)，總是優(yōu)先安排本地頻道，等等。

　　網(wǎng)站首頁(yè)是一家網(wǎng)站的門(mén)戶，是網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)入該網(wǎng)站各頻道或欄目的通道，它也如同報(bào)紙的頭版，具有導(dǎo)向、提示作用，有導(dǎo)讀之功能。首頁(yè)放什么新聞，放在哪個(gè)位置，怎么放，都可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的編輯理念和新聞價(jià)值取向。對(duì)于“本地化”，我們必須認(rèn)識(shí)到：搞“本地化”，不能削弱或排斥“全國(guó)化”、“全球化”；若對(duì)“本地化”做狹隘的理解，結(jié)果就必然會(huì)削弱對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞的編輯、發(fā)布，而這最終會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)讀者的需求和興趣，從而影響網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

　　四忌片面追求軟新聞。

　　筆者曾與四川一家新聞網(wǎng)站的新聞部主任和編輯做過(guò)多次交流，他們不止一次地表示：他們作為一家地方新聞網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道上要盡可能多地吸引“眼球”，就得多發(fā)軟新聞，做強(qiáng)軟新聞，硬新聞在標(biāo)題上能軟化的盡量軟化，唯有這樣做才能有“看點(diǎn)”。筆者也注意到，在該網(wǎng)站首頁(yè)的“視點(diǎn)新聞”欄目下的十幾條新聞中，體育新聞、社會(huì)新聞（包括法制新聞）、娛樂(lè)新聞等軟新聞通常要占一半以上，明顯具有片面追求軟新聞的傾向。具有這種傾向的并不獨(dú)此一家，在一些網(wǎng)站特別是一些地方新聞網(wǎng)站中表現(xiàn)得較為普遍。

　　筆者認(rèn)為，盡管很多讀者上網(wǎng)愿意讀軟新聞，但這并不代表他們只需求軟新聞，也并不代表他們主要是需求軟新聞。讀者的需求是廣泛的，同一讀者的需求也是多層次的。2003年，中國(guó)社科院曾就互聯(lián)網(wǎng)的使用做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查顯示，“在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞方面，年輕人的積極性明顯不如中年人；收入高的網(wǎng)民遠(yuǎn)比收入低的網(wǎng)民更加愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞”（2003年9月21日新華社電）。對(duì)于成熟的、中高層次的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們或許更青睞硬新聞和決策性參考信息，因?yàn)檫@符合他們的個(gè)性和現(xiàn)實(shí)需求。如果網(wǎng)絡(luò)編輯過(guò)分熱衷于軟新聞，甚至登載一些迎合低級(jí)趣味的俗新聞、“黃”新聞，不僅是對(duì)讀者需求的漠視，同時(shí)也是在媚俗，在污染社會(huì)。

　　五忌輿論導(dǎo)向意識(shí)不強(qiáng)。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者、發(fā)布者和網(wǎng)上輿論的掌控者，較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向意識(shí)是其應(yīng)該具備的一項(xiàng)最基本的素質(zhì)。然而，當(dāng)前有些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的輿論導(dǎo)向意識(shí)不強(qiáng)，以致對(duì)一些格調(diào)低下的、黃色的、虛假的甚至有政治錯(cuò)誤的新聞把關(guān)不嚴(yán)；對(duì)網(wǎng)上的各種論壇監(jiān)控不力，以致論壇上的一些錯(cuò)誤言論沒(méi)能得到及時(shí)刪除。近年來(lái)網(wǎng)上出現(xiàn)的“世界十大污染城市中中國(guó)竟占8個(gè)”、“廣西高考狀元淪為劫匪”等假新聞曾一度混淆視聽(tīng)，影響極為惡劣。

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（責(zé)任編輯：liushengbao）