9月8日，日本麒麟公司和三得利公司宣布將于下周正式提交合并申請，標志著兩大軟飲料公司尋求合并的正式開篇，全新的飲料巨頭即將誕生，此舉對于我國的飲料市場及啤酒市場的影響力遠低于對日本本土市場的影響，可以說，如何將本土市場變成新的“搖錢樹”才是首當其沖的關鍵。

　　在日本，喝啤酒是件嚴肅的事。即便是來自三菱公司這樣大型集團的員工，也被要求飲用三菱旗下品牌麒麟的啤酒。同樣的，在三井住友金融集團里你也只能喝到朝日啤酒，由于朝日啤酒是三井集團的大客戶。日本的公司間合作中大量充斥著這樣的限制，使得結成新同盟或進行并購十分困難。

　　能夠促成此次并購，恐怕與目前日系啤酒在國際市場上岌岌可危的處境有著密切的關系。由于日本人口年齡的下降，日本國內(nèi)市場在萎縮，同時消費者的口味也由啤酒向葡萄酒和其他飲料轉(zhuǎn)變。啤酒消費量在過去15年之中下降了四分之三以上。

　　同時，此次收購也被認為是麒麟近年來依靠收購擴張市場戰(zhàn)略的延續(xù)。2007年11月，麒麟收購了澳大利亞頂級果汁生產(chǎn)商NationFood并在2008年8月通過該公司收購了澳大利亞最大的牛奶與乳制品生產(chǎn)商DairiFarmer此外，麒麟擁有菲律賓生力啤酒SanMiguel48％的股權，并擁有澳大利亞第二大啤酒釀造商LionNathan公司46％的股份。