2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了助理廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

廣告策略研究

廣告策略研究是指對(duì)廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行測(cè)試和評(píng)估，揭示市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒體組合等整合傳銷手段相互之間及與廣告受眾之間的關(guān)系及其規(guī)律，為廣告活動(dòng)提供量化指標(biāo)及科學(xué)依據(jù)的研究。 東方市場(chǎng)研究有限公司(EMR)提供的廣告研究服務(wù)，使客戶能以最少的投入達(dá)到最大的產(chǎn)出，主要服務(wù)包括：

1) 廣告創(chuàng)意研究

主要包括針對(duì)廣告的消費(fèi)行為研究、品牌研究、媒介消費(fèi)習(xí)慣研究等。用消費(fèi)者的語(yǔ)言、行為去表達(dá)一個(gè)新產(chǎn)品的“觀點(diǎn)”，多用定性研究方式。

2) 廣告故事版研究

主要包括對(duì)故事版、廣告片、平面稿、POP、外包裝、媒體組合應(yīng)用等的測(cè)試和研究，適應(yīng)不同區(qū)域文化和人群亞文化的共同特征，選擇最能為各方接受的情節(jié)和表達(dá)形象，并作為最終版修改的基礎(chǔ)，多用定性研究方式。

3)廣告溝通質(zhì)量測(cè)試(ACTTM)：

廣告播出版測(cè)試，是廣告正式大規(guī)模投播前的最后一道檢測(cè)屏障，只能用定量方法。

4)廣告活動(dòng)效果跟蹤研究(TEATM)：

衡量廣告活動(dòng)效果(廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)與否、程度如何)的評(píng)估尺度。主要從廣告主、廣告代理和消費(fèi)者三個(gè)角度劃分，廣告主角度是指銷售，廣告代理角度指廣告媒體監(jiān)播(媒體到達(dá)效果)等，消費(fèi)者角度主要是指廣告到達(dá)效果、心理變化效果和行動(dòng)效果。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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