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廣告市場

廣告市場：以廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和。

廣告市場運(yùn)作特點(diǎn)：不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。

廣告主——廣告公司(代理、交換：廣告主提供費(fèi)用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù))

廣告公司——廣告媒介(代理、交換：廣告公司代廣告主購買媒介資源，媒介支付代理傭金)

廣告市場運(yùn)作機(jī)制：廣告代理制。

廣告代理制的市場學(xué)分析：1、成本原則(在市場經(jīng)濟(jì)中，利益的驅(qū)使使得市場經(jīng)濟(jì)中的交易雙方想方設(shè)法降低成本)。2、自我利益原則與雙方利益原則(只有在三方都獲利的情況下，廣告代理制才能順利地進(jìn)行)。3、完全信息原則(買賣雙方均可在任何時間得到有關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格的信息，使得產(chǎn)品之間的競爭更加激烈，產(chǎn)品價格更低)。

廣告代理制的執(zhí)行主要是有廣告公司來完成的。而廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作又是圍繞客戶的代理服務(wù)展開和進(jìn)行的。

廣告市場環(huán)境要素：1、政治環(huán)境因素;2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素;3、文化環(huán)境因素;4、科技環(huán)境因素。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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