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第五章 媒介策劃

大綱要求：

1、分析確定廣告媒介組合與投放策略。

2、根據(jù)廣告預(yù)算。

3、編制媒介方案。

第一節(jié) 媒介指標(biāo)

考點(diǎn)：

1、量化指標(biāo)。P131

2、覆蓋率的概念和公式。P131

3、閱讀率的概念和公式。P132

4、收視點(diǎn)成本的概念和公式。P132

5、質(zhì)化指標(biāo)。P132

難點(diǎn)：

第二節(jié) 媒介策劃

考點(diǎn)：

1、媒介目標(biāo)的設(shè)定。P134

2、設(shè)定媒介目標(biāo)要考慮的因素。P134

3、設(shè)定媒介目標(biāo)要考慮的因素。P135

4、媒介選擇的策略。P136

5、媒介組合的概念、原則、組合方式。P137

6、廣告排期方式。P141

難點(diǎn)：

1、媒介的組合方式。P137

2、媒介目標(biāo)的設(shè)定、媒介策劃流程、媒介選擇。P134

第三節(jié) 媒介購(gòu)買(mǎi)

考點(diǎn)：

1、媒介購(gòu)買(mǎi)。P143

難點(diǎn)：

第四節(jié) 媒介監(jiān)制

考點(diǎn)：

1、監(jiān)測(cè)的兩個(gè)方面。P147

2、日記法的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。P147

3、人員測(cè)量?jī)x的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。P148

4、媒介與廣告的變革。P148

難點(diǎn)：

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