6.廣告的營(yíng)銷作用包括( )

A、宣傳消費(fèi)觀念

B、占領(lǐng)市場(chǎng)份額

C、提升品牌價(jià)值

D、促進(jìn)銷售

E、建構(gòu)品牌形象

答案：BCDE

7.威廉·阿倫斯認(rèn)為，廣告能夠促銷，原因包括( )

A、廣告使廣告的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)

B、廣告降低企業(yè)的銷售成本

C、廣告刺激產(chǎn)品流通

D、廣告建立品牌偏好

E、廣告降低產(chǎn)品價(jià)格

答案：ABCD

7.廣告代理制受到以下原則的制約( )

A、成本原則

B、利己利他原則

C、即期利益原則

D、完全信息原則

E、自我利益原則

答案：ABDE

8.中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題包括( )

A、廣告市場(chǎng)發(fā)展仍處于較低水平

B、廣告市場(chǎng)發(fā)展在區(qū)域上不均衡

C、在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位

D、廣告受眾不理解廣告的價(jià)值

E、經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全。

答案：ABCE

9.銷售促進(jìn)的特點(diǎn)包括( )

A、使用各種短期刺激推動(dòng)購(gòu)買

B、為了獲得立即的銷售反應(yīng)

C、刺激購(gòu)買者較迅速購(gòu)買

D、刺激購(gòu)買者較大量購(gòu)買

E、有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度

答案：ABCD

10.以下關(guān)于新聞傳播的觀點(diǎn)，哪些是正確的( )

A、新聞內(nèi)容應(yīng)具有新聞價(jià)值

B、新聞信息應(yīng)該真實(shí)

C、企業(yè)利用新聞來(lái)宣傳品牌是不正當(dāng)?shù)?/p>

D、應(yīng)該利用新聞廣告化來(lái)推廣品牌形象

E、新聞的時(shí)效性很弱

答案：AB

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