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2信息量：是指信息有序程度的量度。提煉廣告信息；選擇信息通道；確保信息流向。3針對(duì)性：個(gè)性特色。4心理原則：搭配好廣告信息事實(shí)部分和心理部分;廣告策劃必須遵循人們的認(rèn)識(shí)規(guī)律和程序。5法律道德原則。

廣告策劃的內(nèi)容：1廣告市場(chǎng)調(diào)查2市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分3產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位4廣告戰(zhàn)略制定5廣告媒體渠道策劃6廣告推進(jìn)程序策劃7廣告效果評(píng)估。

廣告市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)：1目的性2實(shí)踐性3相關(guān)性。

廣告戰(zhàn)略策劃的概念：指對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)指導(dǎo)思想，目的，原則的宏觀運(yùn)籌與謀劃。

廣告戰(zhàn)略策劃的特征：1全局性2指導(dǎo)性3對(duì)抗性4目標(biāo)性5穩(wěn)定性。

廣告戰(zhàn)略策劃的程序：1確定廣告戰(zhàn)略思想2分析環(huán)境3確定廣告的戰(zhàn)略任務(wù)4確定廣告策劃。

影響廣告戰(zhàn)略目標(biāo)制定的因素：1企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略2商品的供求狀況及生命周期3市場(chǎng)環(huán)境4廣告對(duì)象。

廣告戰(zhàn)略目標(biāo)確定的原則：1單一性原則2具體性原則3可行性原則4合理性原則5穩(wěn)定性原則。

廣告預(yù)算：在一定時(shí)期內(nèi)廣告策劃者為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)而對(duì)廣告主投入廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總和及其使用范圍，分配方法的策劃。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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