2014年廣告師考試你準備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請關(guān)注中大網(wǎng)校!

第七章 促銷策劃

促銷：是指通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標消費者傳遞產(chǎn)品或勞務(wù)信息，幫助消費者認知產(chǎn)品或勞務(wù)的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買愿望和購買行為的活動過程。

促銷的本質(zhì)是對消費者的信息傳播、說服和溝通的過程。

促銷組合：是指企業(yè)運用廣告、人員推銷、銷售促進、公關(guān)活動等促銷方式組合而成的策略系統(tǒng)。

銷售促進：是指除了人員推銷、廣告促銷以外的，能夠刺激消費者購買、提升經(jīng)銷商效益的各種市場營銷活動。

體驗營銷：是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費者親身體驗企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進而促使消費者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。

體驗營銷的幾種方式：1.直覺體驗；2.行為體驗；3.思維體驗；4.情感體驗。

體驗營銷策略的8種模式：1.節(jié)日模式；2.感情模式；3.文化模式；4.美化模式；5.服務(wù)模式；6.環(huán)境模式；7.個性模式；8.多元化經(jīng)營模式。

事件營銷又稱活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、名人效應(yīng)或社會影響大的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品和服務(wù)的銷售的目的的活動方式。

事件營銷操作模式的4個階段：1.事件營銷策劃與準備；2.事件營銷實施；3.新聞報道與傳播；4.產(chǎn)品品牌被認知。

事件營銷策劃的要點：1. 事件營銷策劃必須充分挖掘新聞的價值；2.充分做好事件營銷策劃的準備工作；3. 事件營銷策劃不得違背公序良俗。

相關(guān)推薦：

2014年廣告師考試廣告實務(wù)輔導(dǎo)：廣告策劃匯總

2014年廣告師考試科目專業(yè)實務(wù)輔導(dǎo)匯總二

2014年廣告師考試輔導(dǎo)《廣告師策劃理論與實務(wù)》知識點復(fù)習(xí)匯總

更多關(guān)注：2014年廣告師考試時間   廣告師報考條件  廣告師考試用書   廣告師證書

（責任編輯：vstara）

共2頁,當前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁