36.( ) 是反映電視廣告傳播效果的第一指標(biāo)，它是分析電視收視市場(chǎng)、編排調(diào)整評(píng)估節(jié)目、制定媒體計(jì)劃的依據(jù)之一

A、 電視消費(fèi)量

B、 收視率

C、 平均到達(dá)率

D、 占有率

答案： B

37.( )即平均每個(gè)觀眾日均收看電視的分鐘數(shù)，可以針對(duì)特定頻道或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算

A、 電視消費(fèi)量

B、 收視率

C、 平均到達(dá)率

D、 占有率

答案： A

38.( )是廣告?zhèn)鞑バЧ慕?jīng)典指標(biāo)之一，即媒體到達(dá)1000人次所需要的廣告成本，以元表示

A、 電視消費(fèi)量

B、 收視率

C、 平均到達(dá)率

D、 廣告千人成本

答案： D

39.( )主要是通過廣告主的廣告費(fèi)用投入狀況、銷售效果、品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面反映出來

A、 促銷效果

B、 廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

C、 廣告經(jīng)濟(jì)效果

D、 廣告作品效果

答案： C

40.( )是通過研究廣告對(duì)象接受廣告信息之后在行為方面出現(xiàn)的變化，來評(píng)價(jià)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，是廣告效果研究的新趨勢(shì)

A、 行為測(cè)定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費(fèi)效用法

D、 電話調(diào)查法

答案： A

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