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1、決定廣告市場(chǎng)的容量和規(guī)模的因素有：(P10)

A廣告主的多少 B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多少 C 廣告主貨幣支付能力的大小

D廣告商品的性質(zhì) E廣告主對(duì)廣告投入的大小

2、與廣告活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C經(jīng)濟(jì)因素 D社會(huì)文化因素 E科學(xué)技術(shù)因素

3、關(guān)于廣告代理制，以下哪些看法是正確的?(P13)

A是廣告代理發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物 B是一種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

C在中國也是屬于市場(chǎng)行為的制度安排 D它在中國國的推行情況良好

E受自我利益原則的制約

4、中國廣告市場(chǎng)發(fā)展所存在的主要問題有：(p25)

A廣告市場(chǎng)的總體發(fā)展水平已較高 B廣告市場(chǎng)發(fā)展不均衡

C在傳媒與廣告公司的博弈中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位 D經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全

E廣告市場(chǎng)改革不斷深化

5、國際廣告市場(chǎng)在哪些方面表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場(chǎng)不同的特點(diǎn)?(p27)

A經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷環(huán)境 B政治法律環(huán)境 C文化環(huán)境 D科學(xué)技術(shù)環(huán)境 E心理因素

6、下列哪種說法是正確的?(p30)

A國際廣告經(jīng)營(yíng)差異化、地方化 B廣告經(jīng)營(yíng)方式深刻變革

C廣告制作進(jìn)入一個(gè)電腦化多媒體的新時(shí)代 D 國際廣告業(yè)發(fā)展托拉斯化

E傳媒地位越來越強(qiáng)勢(shì)

7、4p理論認(rèn)為，營(yíng)銷的可控因素有，(p36)

A產(chǎn)品 B經(jīng)濟(jì) C渠道 D文化 E促銷

8、與其他推廣要素相比，廣告具有的特點(diǎn)有：(p41)

A傳播面廣，信息傳播迅速 B長(zhǎng)于樹立品牌形象

C重點(diǎn)在于提供購買刺激 D信息的雙向交流 E間接地支持營(yíng)銷目標(biāo)

9、消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)識(shí)包括(p63)

A品牌名稱 B品牌標(biāo)志 C品牌利益 D品牌個(gè)性 E品牌口號(hào)

10、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的主要特征有(p65)

A排他性 B可持續(xù)性 C可記憶性 D執(zhí)行力 E感召力

11、品牌傳播的主要手段包括：(p77)

A廣告 B直銷 C公共關(guān)系 D銷售促進(jìn) E人際傳播

12、受眾對(duì)傳播效果起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在：(p89)

A傳播活動(dòng)的參與者 B信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C傳播效果的反饋者

D其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E其扮演著多重角色

13、廣告受眾在廣告信息傳播過程中處于十分重要的地位，具體表現(xiàn)在：(p90)

A其是傳播活動(dòng)的參與者 B其是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 C其扮演著多重角色

D其在廣告活動(dòng)中的主導(dǎo)地位 E廣告受眾對(duì)廣告信息具有反饋功能

14、根據(jù)購買理由和規(guī)模的不同，廣告目標(biāo)受眾主要分為哪幾類：(p91)

A一般受眾 B倡議者 C影響者 D團(tuán)體用戶的決策者 E經(jīng)銷商的采購決策人

15、廣告受眾主要的分類標(biāo)準(zhǔn)有兩種：(p91)

A地理因素 B人口因素 C購買理由 D購買規(guī)模 E購買時(shí)機(jī)

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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