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第九章 廣告效果測評

1、廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒體傳播之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

2、廣告效果的特征：（一）復合型（二）積累性（三）遷延性（四）間接性

3、廣告銷售效果評估一般采用歷史分析法和實驗分析法。

4、按照廣告運動的總體過程來劃分，廣告效果可分為事前預測效果、事中效果與事后效果，與此相對應(yīng)，廣告效果測評可分為事前測試、事終檢測和事后測評。

5、廣告效果事后測評的實施程序：（1）確立測評目標。（2）制定測評方案。（3）實施測評方案。（4）總結(jié)評價，撰寫測評報告。

6、廣告效果測評報告的撰寫：（一）廣告效果測評報告的基本要求；（二）廣告效果測評報告的結(jié)構(gòu)：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個部分。

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（責任編輯：vstara）

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