選擇題：

76.促使我們付諸購買行為的潛在驅(qū)動力是( )

A、決策

B、感知

C、動機(jī)

D、心理

答案：C

77.USP型戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)是( )

A、有助于使品牌與產(chǎn)品具有相同的意義

B、不直接向競爭者挑戰(zhàn)，而又能達(dá)成差異化認(rèn)知

C、可以對競爭對手進(jìn)行一定程度的限制并與之區(qū)隔

D、廣告主可以得到強(qiáng)大勸服優(yōu)勢，迫使競爭對手仿效或者選擇更積極的戰(zhàn)略

答案：D

78.USP型戰(zhàn)略主要適用于( )

A、差異化程度高，而且不容易被競爭對手模仿時

B、競爭品牌可能提供相似的利益或者具有相似的屬性的時候

C、新品牌的進(jìn)攻性市場戰(zhàn)略的時候

D、廣告標(biāo)的在品類中占據(jù)壟斷或者絕對優(yōu)勢的地位時

答案：A

79.下面關(guān)于事件策略的適用情況，表述錯誤的是( )

A、產(chǎn)品看來過于平凡、普通和一般性

B、企圖產(chǎn)生“一炮走紅”的廣告效果來為新產(chǎn)品上市造勢

C、產(chǎn)品本身的價值不高，主要的長處偏重在日常使用功能上

D、目標(biāo)受眾偏愛戲劇效果，具有特立獨(dú)行的特點(diǎn)或者喜愛自我表現(xiàn)

答案：C

80.( )覆蓋全局，為廣告戰(zhàn)略提供方向和基礎(chǔ)

A、營銷戰(zhàn)略

B、訊息戰(zhàn)略

C、創(chuàng)意策略

D、媒介戰(zhàn)略

答案：A

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