一、單選題(共30題，每題2分，共60分，每題的備選項中，只有1個最符合題意)

1.廣告策劃在本質(zhì)上是一種( )

A、廣告實施方案和決策過程

B、廣告計劃

C、廣告業(yè)務(wù)

D、廣告策略

答案：A

2.廣告策劃必須遵從( )原則

A、獨(dú)特性

B、創(chuàng)意性

C、可變性

D、系統(tǒng)性

答案：D

3.為方便項目管理，一般使用( )對項目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定

A、項目定義

B、項目標(biāo)準(zhǔn)

C、項目術(shù)語

D、項目規(guī)范

答案：A

4.廣告策劃書撰寫在文字表法方面要求

A、文字表達(dá)簡潔樸實

B、文字表達(dá)豐富多樣

C、文字表達(dá)長篇大論

D、文字表達(dá)嘩眾取寵

答案：A

5.廣告提案是以簡明扼要的手段，借助( )表達(dá)廣告理念、廣告戰(zhàn)略和廣告概念的一種方式。

A、視聽媒介

B、戶外媒介

C、平面媒介

D、影視媒介

答案：A

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