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多選題

21.下列選項(xiàng)中，屬于廣告營銷內(nèi)容的有( )

A.廣告環(huán)境調(diào)查 B.廣告費(fèi)用預(yù)算

C.廣告效果研究 D.廣告策劃

E.產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析

22..策劃書文本寫作的行文技巧是( )

A.明確的標(biāo)題 B.短小的段落

C.明確的序號 D.多用代名詞

E.多用長句

23.下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的描述中，正確的有( )

A.它的優(yōu)點(diǎn)在于能靈活地適應(yīng)市場營銷的變化

B.它的局限性是在費(fèi)用確定的過程中沒有考慮企業(yè)財力的可能性

C.它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，不考慮費(fèi)用支出

D.它所確定的廣告費(fèi)用是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)、進(jìn)行廣告活動的最低費(fèi)用

E.這種確立廣告費(fèi)用的方法目的性強(qiáng)

24.下列不屬于廣告調(diào)查中的初級信息調(diào)查是( )

A.問卷調(diào)查法 B.文獻(xiàn)法

C.檔案資料法 D.實(shí)驗(yàn)法

E.折射法

25.視聽率的調(diào)查方法主要有( )

A.日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測定

C.電話調(diào)查法 D.機(jī)械調(diào)查法

E.觀察法

26.廣告創(chuàng)意的特性包括( )

A.以廣告主題為核心 B.以創(chuàng)意對象為出發(fā)點(diǎn)

C.以真實(shí)性為生命 D.以新穎獨(dú)特宗旨

E.以情趣生動為手段

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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