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48、文化環(huán)境包括：語言、習(xí)俗、文化心理、價值觀、宗教信仰、生活方式等。其中，①語言②習(xí)俗常被視為國際廣告經(jīng)營中最難克服的兩大阻礙。

49、介于一體化策略派和差異化策略派兩者之間的中間廣告策略，口號是“全球化思維，本土化執(zhí)行”。將全球化和本土化結(jié)合起來作為全球性活動的知道思想，導(dǎo)致一個新詞“Glocal”(即全球本土化)，是指在全球化背景下的廣告運動需要同時考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土差異化的因素而采取恰當(dāng)?shù)男袆?。全球?biāo)準(zhǔn)化不僅推行便利，而且經(jīng)濟節(jié)省，并能發(fā)揮多種資源的整體效益，有利于建立全球性劃一的品牌形象。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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