41.以廣告投放前后的企業(yè)銷(xiāo)售歷史或利潤(rùn)指標(biāo)作為衡量廣告效果的參考指標(biāo)，這種評(píng)估方法被稱(chēng)之為

A、 行為測(cè)定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費(fèi)效用法

D、 電話(huà)調(diào)查法

答案： B

42.通過(guò)分析廣告費(fèi)同銷(xiāo)售額或利潤(rùn)之間的對(duì)比關(guān)系，來(lái)評(píng)估廣告的經(jīng)銷(xiāo)效果，被稱(chēng)為

A、 行為測(cè)定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費(fèi)效用法

D、 電話(huà)調(diào)查法

答案： C

43.將特定時(shí)期內(nèi)廣告額增加的比率除以廣告費(fèi)增加的比率，所得的值即

A、 行為測(cè)定法

B、 歷史比較法

C、 廣告費(fèi)效用法

D、 廣告費(fèi)效用比率法

答案： D

44.現(xiàn)代策劃有如下特殊性( )

A、 策劃的目的性

B、 策劃的創(chuàng)造性

C、 策劃的前瞻性

D、 策劃的程序性

E、 策劃的系統(tǒng)性

答案： ABCD

45.在完整的廣告策劃中，“策劃”的意義涵蓋( )三個(gè)層面

A、 策略

B、 戰(zhàn)術(shù)

C、 計(jì)劃

D、 創(chuàng)意

E、 設(shè)計(jì)

答案： ABC

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