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為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試,小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點輔導(dǎo),希望大家都能夠順利通過本次考試。
⑴ 調(diào)查研究常被使用的基本分析方法:1、定量研究;2、定性研究;⑵ 在調(diào)查中主要涉及兩類信息的收集:1、二手信息;2、原始信息⑶ 廣告調(diào)查的常用方法:a、文獻(xiàn)法;b、觀察法(常用的觀察法有直接觀察和一起觀察兩種);c、實驗法(實驗法一般分為實驗室測驗核市場測驗兩種);d、訪談法;e、問卷法
⑷ 實驗法在涉及和實施過程中包括四類因素:
a、實驗者主動調(diào)節(jié)、控制變量(自變量);
b、參與實驗的目標(biāo)群體(受試者);
c、要測量的隨其他因素變化而發(fā)生變化的變量(因變量);
d、處理外來原因性因素的計劃和程序;
⑸ 一個實驗可以包括一個測試組和一個控制組;
常用的方法有:實驗室實驗;銷售區(qū)域?qū)嶒?模擬實驗;購買 動機實驗;
⑺ 問卷調(diào)查法按選取調(diào)查對象的方式分為:
a、全面調(diào)查;b、典型調(diào)查;c、抽樣調(diào)查;
按訪問進(jìn)行的方式,問卷調(diào)查可分為:
1、入戶訪問法;2、街頭訪問法;3、電話訪問法;4、郵寄法;5、留直法;6、網(wǎng)上調(diào)查法;
⑻ 廣告調(diào)查的操作流程有五個步驟:
1、調(diào)查目標(biāo)的確立;2、調(diào)查方案的設(shè)計;3、抽樣與問卷的設(shè)計;
4、調(diào)查實施;5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析;
⑼ 調(diào)查目標(biāo)的確立有以下步驟:1、明確發(fā)起調(diào)查活動的原因和出發(fā)點;2、通過文獻(xiàn)調(diào)查法,初步了解既存信息的情況;3、考察調(diào)查目標(biāo)是否是可實現(xiàn)的,以及對調(diào)查目標(biāo)對廣告運動的實際意義與需要付出的人力和物力成本進(jìn)行比較,衡量調(diào)查的價值;4、通過試探性調(diào)查界定問題;5、調(diào)查目標(biāo)的明確;6、將調(diào)查目標(biāo)表述成假設(shè);
⑽ 調(diào)查計劃包括內(nèi)容:1、調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定;2、劃定調(diào)查對象和范圍;3、選擇調(diào)查方法;4、選擇資料整理和分析的方法;5、確定調(diào)查日程和時間期限;6、確定調(diào)查預(yù)算;7、其他部分;
⑾ 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對象的全體。對應(yīng)的總體指標(biāo)是根據(jù)總體各單位標(biāo)志值計算,常用總體指標(biāo)有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是總體的一部分,它由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成。樣本是總體的子集,相對較小,但精心選擇的樣本能夠準(zhǔn)確地反映出所抽查總體的特征。對應(yīng)的樣本指標(biāo)是根據(jù)樣本各單位標(biāo)志值計算,常用的樣本指標(biāo)有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差;
⑿ 普查是指針對同質(zhì)總體每一個樣本成員進(jìn)行調(diào)查的過程。
抽樣調(diào)查是指按照一定的程序,從所研究對性的同質(zhì)總體中抽取一部分進(jìn)行調(diào)查,并在一定的條件下,運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法,對總體的數(shù)量特征進(jìn)行估計和推斷;
⒀ 抽樣的步驟:定義同質(zhì)總體—選擇調(diào)查方法—選擇抽樣框—選擇抽樣方法—決定樣本量—向西定制抽樣規(guī)則—執(zhí)行抽樣方法
⒁ 抽樣的發(fā)放有兩種:隨機抽樣;非隨機抽樣
⒂ 隨機抽樣的方法有:
1、簡單隨機抽樣;2、系統(tǒng)抽樣;3、分層抽樣;4、整群抽樣;5、多級抽樣;
⒃ 非隨機抽樣的方法有四種:
1、任意抽樣;2、判斷抽樣;3、配額抽樣;4、滾雪球抽樣;
⒄調(diào)查問卷設(shè)計的基本要求:1、內(nèi)容的完整性和形式的美觀性;2、內(nèi)容的完整性是指問卷應(yīng)機構(gòu)合理,覆蓋全面,問題具體,數(shù)量適宜,表述清楚,避免明顯的態(tài)度指引;3、形式的美觀性是指版面整齊,布局合理,文字間距適宜,方便閱讀、作答,方便統(tǒng)計、整理;
⒅ 調(diào)查問卷的基本內(nèi)容:
問卷標(biāo)題;卷首語;指導(dǎo)語;主體問題;結(jié)束語;
⒆ 調(diào)查問卷設(shè)計的步驟:
1、確定所需信息;2、選擇問卷類型;3、確定調(diào)查內(nèi)容;4、設(shè)計調(diào)查問題(包括問題的類型、表達(dá)、選項);
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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)