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案例類(lèi)型：創(chuàng)意類(lèi)

廣 告 主：天津三星電子顯示器有限公司

實(shí)施時(shí)間：2005年初

實(shí)施范圍：全國(guó)

核心策略：用電影般的黑調(diào)子來(lái)表現(xiàn)三星新款顯示器的層次分明

創(chuàng) 新 點(diǎn)：用黑來(lái)襯托黑

一部電影《越黑越美麗》給了創(chuàng)意小組無(wú)限的靈感。為什么不用黑來(lái)襯托黑呢?

越黑越美麗

——“三星”顯示器平面創(chuàng)意

北京三星廣告有限公司

背景

2004年，三星推出了一款高對(duì)比度顯示器，對(duì)比度高達(dá)1500：1。這款顯示器可以讓圖片黑白層次分明，告別以往顯示器給人留下的層次簡(jiǎn)單、總是黑乎乎的感覺(jué)。

創(chuàng)意策略

以何種方式告知消費(fèi)者成為創(chuàng)意小組爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。

有人說(shuō)用鋼琴的鍵盤(pán)來(lái)表現(xiàn)黑白分明。

——時(shí)尚，但似乎太容易想到。

也有人提議用晚上電線上落著的烏鴉來(lái)襯托層次分明。

——沒(méi)有三星的感覺(jué)。

三星給人的感覺(jué)是時(shí)尚的、充滿人性化的。

一部電影《越黑越美麗》給了創(chuàng)意小組無(wú)限的靈感。為什么不用黑來(lái)襯托黑呢?

于是，整個(gè)畫(huà)面被定格成電影般的黑色調(diào)：

一個(gè)黑色的夜晚，模糊的歐式建筑旁，一條黑色的狗、一個(gè)穿黑色時(shí)裝的美麗女人，周遭的黑并不能掩蓋她的美麗，反而成了絕好的襯托，愈發(fā)顯得她神秘、時(shí)尚而靚麗，宛如這款顯示器帶給人的感覺(jué)。

執(zhí)行

而在元素及細(xì)節(jié)的處理上，為了體現(xiàn)三星的時(shí)尚及國(guó)際感，采用了西洋的建筑背景、洋女人及一條兇悍的狗的反差，也讓人覺(jué)得氣質(zhì)的與眾不同，不同元素組合在一起收到了意想不到的效果?？蛻舴浅ＵJ(rèn)可，在投放中也得到了不錯(cuò)的反饋和好評(píng)。

三星顯示器平面廣告之《黑夜篇》

一個(gè)黑色的夜晚，模糊的歐式建筑旁，一條黑色的狗、一個(gè)穿黑色時(shí)裝的美麗女人，周遭的黑并不能掩蓋她的美麗，反而成了絕好的襯托，愈發(fā)顯得她神秘、時(shí)尚而靚麗，宛如這款顯示器帶給人的感覺(jué)。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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