2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請關(guān)注中大網(wǎng)校！

第四章 廣告策劃與整合營銷傳播

目的和要求

整合營銷傳播是一種新的整合觀念，是實踐性很強的操作性理論，能有效地達(dá)到廣告

傳播和產(chǎn)品行銷的目的。本章通過對整合營銷傳播的概念、特性與內(nèi)涵的了解，能開拓廣告策劃的視野，并使兩者有機(jī)地結(jié)合，從而提高廣告策劃的效益。

學(xué)習(xí)本章時，應(yīng)對廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷、CI 、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等有所了解，在此基礎(chǔ)上明確“整合”的概念。

1.識記：整合營銷傳播理論，11 P組合理論，4C理論，資料庫，雙向溝通，近似文盲。

2.掌握： (1)整合營銷傳播引發(fā)營銷觀念的變革;

(2)整合營銷傳播的主要內(nèi)容。

3.重點：整合營銷傳播中的廣告策略。

相關(guān)文章：

2014年廣告師考試案例分析精選匯總

2014年廣告師考試重點案例分析匯總

廣告師廣告策劃輔導(dǎo)資料匯總

更多關(guān)注：考試培訓(xùn)  成績查詢 合格標(biāo)準(zhǔn)

（責(zé)任編輯：wrr）

共2頁,當(dāng)前第1頁  第一頁  前一頁  下一頁