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廣告市場(chǎng)調(diào)研的基本方法

詢問(wèn)調(diào)查法 a面談詢問(wèn)法b郵寄問(wèn)卷詢問(wèn)法c通訊詢問(wèn)法d留置問(wèn)卷詢問(wèn)法e表格調(diào)查法

觀察調(diào)查法

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

文獻(xiàn)分析法

廣告市場(chǎng)調(diào)研的程序

確定調(diào)查目標(biāo)2制訂調(diào)查方案3展開(kāi)實(shí)地調(diào)查4整理分析資料5編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

消費(fèi)者的心理過(guò)程

消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程 感覺(jué)、知覺(jué)。記憶、思維、想象、注意

消費(fèi)者的情緒和情感過(guò)程

消費(fèi)者的意志過(guò)程

個(gè)性心理特征主要包括人的能力、氣質(zhì)和性格特點(diǎn)3個(gè)方面的內(nèi)容

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)大體可以分為三類(lèi)(1)感情動(dòng)機(jī)(2)理智動(dòng)機(jī)(3)信任動(dòng)機(jī)

心理學(xué)理論在廣告運(yùn)作過(guò)程 通過(guò)媒體接觸廣告----對(duì)廣告內(nèi)容注意、理解、記憶-----對(duì)廣告訴求形成態(tài)度變化----對(duì)廣告訴求形成行動(dòng)變化

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