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1、20世紀(jì)初，約翰.肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”，第一次對(duì)廣告的屬性在理論上明確加以確認(rèn)。(p4)

A 新聞屬性 B 信息傳播屬性 C 營(yíng)銷(xiāo)屬性 D社會(huì)屬性

2、1960年，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家麥卡錫在其著作《營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》中提出了影響深遠(yuǎn)的理論。(p4)

A定位理論 B營(yíng)銷(xiāo)整合理論 C USP理論 D4P理論

3、的出現(xiàn)，標(biāo)志著廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的水平。(P11)

A專(zhuān)業(yè)廣告公司 B大規(guī)模的廣告主 C廣告媒體的多樣化 D消費(fèi)者的分層

4、廣告市場(chǎng)運(yùn)作的特點(diǎn)是(P12)

A廣告代理制 B完全的市場(chǎng)行為 C雙重交換雙重代理 D廣告信息的傳播

5、在廣告業(yè)務(wù)流程中，客戶接洽和客戶委托這一階段，以為工作目標(biāo)。(P17)

A具體工作計(jì)劃的制定和工作計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě) B客戶下達(dá)正式的代理委托書(shū)

C完整的廣告策劃方案 D客戶對(duì)方案的認(rèn)可

6、AE制度又叫制度。(P19)

A客戶執(zhí)行制度 B工作單制度 C業(yè)務(wù)審核制度 D業(yè)務(wù)檔案制度

7、國(guó)際廣告運(yùn)作的差異化策略的提出者是：(p29)

A塞德?tīng)?萊維特 B菲利普.科特勒 C舒爾茨 D奧格威

8、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)流程的第一階段是(p39)

A制造產(chǎn)品 B選擇價(jià)值 C提供價(jià)值 D傳播價(jià)值

9、直接營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，最關(guān)鍵的是(p43)

A獲取反饋 B進(jìn)行溝通 C建立數(shù)據(jù)庫(kù) D樹(shù)立品牌形象

10、是品牌主張、品牌定位的最直觀體現(xiàn)。(p64)

A品牌口號(hào) B品牌個(gè)性 C品牌利益 D品牌文化

11、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)最注重的是。(p64)

A簡(jiǎn)潔美觀 B易于識(shí)別 C與產(chǎn)品的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性 D個(gè)性化和獨(dú)特性

12、在品牌構(gòu)成中居于核心地位。(p64)

A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口號(hào)

13、是品牌產(chǎn)生價(jià)值的最基本的構(gòu)成要素。(p64)

A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌個(gè)性

14、是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉。(p65)

A品牌個(gè)性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

15、加多寶公司把王老吉定位于“預(yù)防上火的飲料”，其打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑是：(p66)

A將功能性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

B將情感性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

C將象征性價(jià)值作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

D將企業(yè)實(shí)力組為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力;

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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