為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)，希望對大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

廣告目標(biāo)：是廣告戰(zhàn)略要達(dá)到的目的，也是廣告活動所要達(dá)到目的的具體表現(xiàn)。

廣告目標(biāo)市場：就是企業(yè)在整體市場中，選出一類或幾類消費者，有針對性的對其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，促使其購買本企業(yè)的產(chǎn)品，這樣的消費者即企業(yè)的廣告目標(biāo)市場。

廣告目標(biāo)市場的定位：是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的

市場細(xì)分：就是把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程。

從地域分布上和從需求分布

廣告訴求策略：1理性訴求策略(根據(jù)理性訴求的側(cè)重點不同，可將其

分為一面理訴求和兩面理訴求;根據(jù)理性訴求的方式，可將其分為鼓勵訴

求和恐怖訴求;根據(jù)理性訴求的表達(dá)方式，可分為直接訴求和間接訴求;

根據(jù)理性訴求廣告文案的結(jié)構(gòu)，可分為先后法訴求和詳略訴求)2感性訴

求(生活片段性 歌曲型 解決難題型 演出型 幽默型)3理性與感性訴求

交融策略

廣告表現(xiàn)策略：把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過廣告創(chuàng)意，

運用各種符號及其組合，以形象的，易于接受的形式表現(xiàn)出來，達(dá)到影響消費者購買行為的目的，就是廣告表現(xiàn)。，是廣告活動的中心環(huán)節(jié)。最終是廣告作品。

1廣告表現(xiàn)的方式：商品信息型 生活信息型 附加價值型

2成功的表現(xiàn)策略的標(biāo)志：符合AIDMA：能引起注意 喚起興趣 刺激欲望 加

強記憶 促成購買行動(廣告能很快引起注意;能夠引導(dǎo)人們的視線去注意

廣告的主體部分;主要訴求內(nèi)容應(yīng)容易被記憶應(yīng)能引導(dǎo)預(yù)期的聯(lián)想和動機(jī))

廣告表現(xiàn)的媒體特征：電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 焦點廣告 郵寄廣告 戶外廣告 交通廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告

廣告表現(xiàn)的語言策略：準(zhǔn)確無誤，簡潔精練;生動可感，形象性強;個性突出，合乎規(guī)范;新奇優(yōu)美，針對性強。

廣告表現(xiàn)的構(gòu)圖及色彩策略：對比 平衡 比例 統(tǒng)一 節(jié)奏韻律 空白

廣告表現(xiàn)的音響策略：噪聲 語言 音樂

廣告媒介策略：又稱媒介計劃，就是把商品的創(chuàng)意或構(gòu)想，針對其目標(biāo)，在一定的費用內(nèi)利用各種媒體的組合把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)。

媒體選擇策略：到達(dá)率 媒體與創(chuàng)意的關(guān)系 品類關(guān)心度 媒體的自身形象 競爭對手的媒體使用情況 預(yù)算規(guī)模 成本效益

媒體選擇策略：是指根據(jù)企業(yè)市場營銷目標(biāo)而制定的具體的廣告媒體傳播目標(biāo)。1與市場銷售目標(biāo)和營銷策略相對應(yīng)的媒體傳播目標(biāo)2建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)3以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)。

消費者與目標(biāo)消費梯次設(shè)定策略：1目標(biāo)消費群受眾的確定2目標(biāo)消費者的結(jié)構(gòu)描述3目標(biāo)消費群受眾的媒體接觸特征。

媒體投資地理性策略：主要是從市場營銷因素考慮的，其實質(zhì)是從各區(qū)域市場的獲空間來評估各區(qū)域市場的媒體投資價值，

競爭品牌媒體投資策略：在品牌銷售好的地區(qū)市場投入多于競爭者的廣告費用;把更多更好的廣告信息與更多更好的促銷手段結(jié)合運用;更好的利用營銷傳播組合。

廣告時機(jī)選擇策略是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊豁椫匾獌?nèi)容。

影響廣告時機(jī)選擇的因素：市場地位 產(chǎn)品特點 銷售節(jié)令 注意特點 遺忘規(guī)律 視聽峰谷 企業(yè)能力

廣告時機(jī)選擇策略：是指廣告發(fā)布的具體時間和頻率的合理安排。

1廣告時限策略2廣告時點策略3廣告時序策略4廣告發(fā)布時機(jī)策略5廣告頻率策略

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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