2014年廣告師考試科目案例分析自測(cè)題：

一、中國移動(dòng)通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動(dòng)感地帶，經(jīng)過十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴、尊貴服務(wù);通過一系列的廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)和體育營(yíng)銷成為高端客戶群體的首選移動(dòng)通訊品牌;神州行是一個(gè)具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實(shí)惠和好的服務(wù)，2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號(hào)“神州行，我看行”，對(duì)神州行的品牌進(jìn)行維護(hù)和更新，2003年，推出了針對(duì)年輕時(shí)尚一族的動(dòng)感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號(hào)“我的地盤聽我的”，不僅滿足年輕人的消費(fèi)需求，而且提出了一種獨(dú)特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國移動(dòng)形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標(biāo)客戶從單一的高端商務(wù)人士逐漸擴(kuò)大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專家”自稱，在品牌傳播中夸大“之最”，以專業(yè)的形象形成對(duì)移動(dòng)通訊市場(chǎng)的全面覆蓋。

1、中國移動(dòng)在品牌傳播上實(shí)行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應(yīng)了細(xì)分化市場(chǎng)的需要

C、理性訴求與感性訴求相結(jié)合

D、公關(guān)活動(dòng)是最主要的品牌傳播途徑

2、中國移動(dòng)通訊的領(lǐng)導(dǎo)品牌策略體現(xiàn)在( )方面

A、廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲱I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

B、在傳播的核心理念上，以專家自居

C、全球通夸大最尊貴、神州行夸大最實(shí)惠、動(dòng)感地帶夸大最好玩

D、擁有最多的使用者

二、原被告均為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)鈣制品的公司，原告生產(chǎn)超微鈣，屬于傳統(tǒng)鈣的一種。被告生產(chǎn)聚能鈣，被告在發(fā)放的廣告宣傳中采取對(duì)比方法，將巨能鈣和超微鈣的原料來源進(jìn)行比較，原告以被告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴，要求立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，公然消除影響，賠禮道歉，并賠償損失30萬元

1、根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定，被?**シ聰喙匾蟮那樾問牽ˋ( )

A、進(jìn)行比較宣傳是不能全面真實(shí)充分地向消費(fèi)者先容產(chǎn)品的質(zhì)量、制作成分和性能

B、散發(fā)宣傳廣告不遵循公平、老實(shí)信用原則的行為、構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

C、含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證

D、與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性進(jìn)行比較

2、下面不屬于廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的是( )

A、采用賄賂或變相賄賂的非法手段引誘廣告客戶，招攬廣告業(yè)務(wù)

B、在經(jīng)營(yíng)中編造虛假信息

C、專家證言

D、竊取同業(yè)者貿(mào)易機(jī)密

參考答案：

1、ABC 2、ABCD

1.B 2.C

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（責(zé)任編輯：wrr）

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