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第九章 廣告投放與測(cè)評(píng)

*重要術(shù)語(yǔ)：

廣告投放、媒介策劃、媒介目標(biāo)、收視率、到達(dá)率、CPM(千人成本)、廣告效果(傳播效果、銷售效果、社會(huì)效果)、毛評(píng)點(diǎn)

*“廣告投放與測(cè)評(píng)”系統(tǒng)表

*思考題：

1、媒介策劃的基本過(guò)程。

2、如何計(jì)算CPM和TCPM?二者的區(qū)別在哪里?哪個(gè)對(duì)媒介戰(zhàn)略的制訂更有意義?

3、毛評(píng)點(diǎn)(GRP)的計(jì)算。試分析“某一指定信息到達(dá)率和頻率”的含義。

4、運(yùn)用媒介組合的意義及媒介組合的方法。

5、制訂媒介戰(zhàn)略的“5M”。

6、了解媒介采購(gòu)及需要的技巧。

7、廣告主需要媒介投放時(shí)，你對(duì)廣告排期有何建議?

8、測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ囊罁?jù)和方法。

9、測(cè)定廣告銷售效果的方法。

10、從某媒體找出幾則廣告，說(shuō)明廣告主選擇媒體的考慮，并分析是否得當(dāng)。

11、試給一個(gè)企業(yè)做一個(gè)平面廣告媒介投放計(jì)劃。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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