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綜合分析題

1、1998年4月，在中央電視臺(tái)播出的一只天然水廣告引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，這就是農(nóng)夫山泉。與眾不同的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，在短時(shí)間內(nèi)使農(nóng)夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農(nóng)夫山泉做到了全國(guó)綜合市場(chǎng)占有率第三名的位置，且其以后的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每年都有增長(zhǎng)，在短短幾年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)最著名的飲用水品牌。

1)農(nóng)夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(A)

A類(lèi)別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)農(nóng)夫山泉運(yùn)用“天然水”的概念，訴求于消費(fèi)者，這是什么訴求策略?(B)

A感性訴求 B理性訴求 C感性和理性訴求交融策略 D詳略訴求策略

3)分析農(nóng)夫山泉的媒介目標(biāo)策略，其目標(biāo)是：(A)

A與市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略相對(duì)應(yīng)的媒體目標(biāo)

B建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)

C以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)

D以節(jié)約廣告成本、增強(qiáng)促銷(xiāo)效果為目的的媒體目標(biāo)

4)農(nóng)夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時(shí)機(jī)選擇策略，屬于(A)

A廣告時(shí)限策略 B廣告時(shí)點(diǎn)策略 C廣告時(shí)序策略 D廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

5)農(nóng)夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于(A)

A商品信息型 B生活信息型 C附加價(jià)值型 D情感訴求型

2、動(dòng)感地帶是中國(guó)移動(dòng)為年輕時(shí)尚人群量身定制的移動(dòng)通信客戶(hù)品牌，于2003年3月正式推出，以周杰倫為代言人，在全國(guó)推廣十個(gè)月就擁有了超過(guò)1000萬(wàn)年輕用戶(hù)，業(yè)績(jī)令人刮目相看。它是中國(guó)移動(dòng)繼“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地應(yīng)對(duì)了中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的競(jìng)爭(zhēng)。

1)動(dòng)感地帶的目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分方法是：(P106)

A人口統(tǒng)計(jì)法 B地理細(xì)分法 C使用模式和喜愛(ài)程度 D利益細(xì)分法

2)動(dòng)感地帶的消費(fèi)者的消費(fèi)行為的主要影響因素是：(A)

A文化因素 B社會(huì)因素 C個(gè)人因素 D心理因素

3)這里對(duì)動(dòng)感地帶成功營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，主要采用了什么廣告效果評(píng)估法?()

A廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng) B廣告銷(xiāo)售效果測(cè)評(píng) C廣告效果事前評(píng)估法 D廣告廣告注意率測(cè)評(píng)

3、文曲星在其產(chǎn)品上市時(shí)提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了新的科技產(chǎn)品和受眾之間的距離感，同時(shí)也使自己成為人們心目中的首個(gè)品牌。在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，文曲星甚至成為“電子詞典”的代名詞，記憶度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“電子詞典”概念的創(chuàng)意，屬于(P186)

A認(rèn)知概念創(chuàng)意 B心理概念創(chuàng)意 C情景概念創(chuàng)意 D類(lèi)別概念創(chuàng)意

2)文曲星廣告創(chuàng)意的思維方法，屬于(P180)

A垂直型與水平型創(chuàng)意思維方法 B放射型創(chuàng)意思維方法 C頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意思維方法 D事實(shí)型創(chuàng)意思維方法

3)文曲星的品牌形象定位方法，屬于(B)

A類(lèi)別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

4、某生物技術(shù)研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某報(bào)頭版位置上發(fā)布未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門(mén)審查的藥品廣告三條，應(yīng)付廣告費(fèi)4800元，尚未支付。上述廣告由某某廣告有限責(zé)任公司為其代理發(fā)布。(P285)

1)在這個(gè)案例中，違法主體有

A藥品監(jiān)督管理部門(mén) B某報(bào)C某某廣告公司D某生物技術(shù)研究所

2)某生物技術(shù)研究所的違法行為是

A發(fā)布虛假?gòu)V告 B發(fā)布未經(jīng)審核的藥品廣告C藥品廣告不得在把報(bào)紙上發(fā)布D拖欠廣告費(fèi)

3)應(yīng)如何對(duì)某生物技術(shù)研究所進(jìn)行處罰?

A罰款 B責(zé)令停止發(fā)布 C道歉 追究刑事責(zé)任 D沒(méi)收非法所得 E吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照

5、西寧某公司為了提高公司知名度和銷(xiāo)售收入，于2010年3月28日再某報(bào)刊登了題為“完美去皺全臉提升”的廣告，廣告內(nèi)容在沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)的情況下宣稱(chēng)“皺紋消失90%、眼角上提2-3mm、皮膚細(xì)膩50%、皮膚提亮50%”。同一內(nèi)容的廣告共發(fā)布一期，廣告費(fèi)2000元。(P287)

1)有哪些違法行為?

2)如何處罰?

3)這個(gè)案例體現(xiàn)了虛假?gòu)V告的那幾個(gè)基本特征?

A行為的違法性 B內(nèi)容的違法性 C手段的欺騙性 D媒介的濫用性

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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