2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了助理廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

廣告運(yùn)作與分工

目標(biāo)：

按照考試大綱，本章主要學(xué)習(xí)內(nèi)容包括：

1. 廣告運(yùn)作基本流程

2. 廣告運(yùn)作運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的基本職能

3. 合作方專(zhuān)業(yè)溝通的基本技能

4. 協(xié)調(diào)處理合作方基本技能

術(shù)語(yǔ)/基本概念：

按照考試大綱要求，本章涉及的術(shù)語(yǔ)或基本概念包括：

廣告;廣告主;廣告公司;廣告媒介;廣告運(yùn)作;廣告代理;廣告代理制

1. 廣告：廣義廣告指所有的廣告活動(dòng)，一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问蕉及ㄔ趦?nèi)。狹義廣告指由可識(shí)別的出資人有組織的借助各種傳播媒介所進(jìn)行的付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，目的在于說(shuō)服受眾接受某種消費(fèi)品、服務(wù)或者觀念，進(jìn)而影響和該表他們的態(tài)度和行為。(P3-4)

2. 廣告主：廣告的發(fā)起者，他們根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)需求發(fā)起廣告，并且承擔(dān)廣告目標(biāo)、廣告進(jìn)程、廣告費(fèi)用的總體計(jì)劃的確定、管理任務(wù)。(P3)

3. 廣告公司：又叫“廣告代理公司”，是廣告活動(dòng)的策劃者、執(zhí)行者，它們受廣告主的委托，根據(jù)廣告主的要求，負(fù)責(zé)廣告策劃及其具體計(jì)劃的制定、執(zhí)行任務(wù)，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、完成廣告作品，并交付廣告媒介發(fā)布。(P3)

4. 廣告媒介：廣告的發(fā)布者，它們主要承擔(dān)將廣告信息傳達(dá)給廣告目標(biāo)受眾的任務(wù)。(P3)

5. 廣告運(yùn)作：現(xiàn)代廣告中發(fā)起、計(jì)劃、執(zhí)行和控制的全過(guò)程，是廣告主體的主要行為。(P3)

6. 廣告代理：廣告代理人在被代理人授權(quán)范圍內(nèi)，以被代理人名義所從事的直接對(duì)被代理人產(chǎn)生權(quán)利、義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。(P6)

7. 廣告代理制：把廣告代理在一定范圍內(nèi)普遍推行并規(guī)范化的制度。(P6)

重點(diǎn)

廣告的概念，廣告的三個(gè)主體，廣告運(yùn)作基本內(nèi)容和程序，廣告代理制

難點(diǎn)

廣告運(yùn)作的基本程序，廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容與廣告各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，不同廣告組織的職能及相互關(guān)系

說(shuō)明

對(duì)應(yīng)《廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)務(wù)》助理廣告師考試的單選、簡(jiǎn)答和分析這三類(lèi)題型，將本章的知識(shí)點(diǎn)分為掌握、熟悉、了解三個(gè)層次，分別標(biāo)注★，★★和★★★。

第一個(gè)層次——掌握★，要求對(duì)基本的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、基本概念等知識(shí)點(diǎn)要能記誦，了然于心，單選題的可能性更大;

第二個(gè)層次——熟悉★★，要求對(duì)于基本問(wèn)題有比較完整的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)答題的可能性更大;

第三個(gè)層次——了解★★★，要求對(duì)廣告現(xiàn)象，尤其是廣告案例，綜合運(yùn)用理論工具，融會(huì)貫通，理論結(jié)合實(shí)際，根據(jù)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，能展開(kāi)進(jìn)行剖析，分析題的可能性更大。

廣告運(yùn)作基本流程

一、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本內(nèi)容

1、 概念：廣告運(yùn)作(掌握★)

現(xiàn)代廣告中發(fā)起、計(jì)劃、執(zhí)行和控制的全過(guò)程，是廣告主體的主要行為。

2、 概念：廣告(掌握★)

廣義廣告指所有的廣告活動(dòng)，一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问蕉及ㄔ趦?nèi)。

狹義廣告指由可識(shí)別的出資人有組織的借助各種傳播媒介所進(jìn)行的付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，目的在于說(shuō)服受眾接受某種消費(fèi)品、服務(wù)或者觀念，進(jìn)而影響和該表他們的態(tài)度和行為。

3、 現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心內(nèi)容(4W1H)(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

a) 對(duì)誰(shuí)說(shuō)——who——消費(fèi)者分析

b) 說(shuō)什么——what——廣告訴求策略決策

c) 怎樣說(shuō)——how——廣告表現(xiàn)策略決策、廣告創(chuàng)意、廣播傳播策略決策

d) 何時(shí)說(shuō)——when——廣告排期

e) 通過(guò)什么渠道——where——廣告媒體計(jì)劃

二、現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式

1、 核心鏈條(三大廣告主體)：廣告主——廣告代理公司——廣告媒介(掌握★)

2、 基本程序：(熟悉★★)

a) 前期調(diào)查分析(第二章)

b) 確定廣告戰(zhàn)略(第二章)

c) 制定廣告策略(第二章)

d) 進(jìn)行廣告創(chuàng)意(第三~四章)

e) 進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作(第五~八章)

f) 實(shí)施廣告媒介戰(zhàn)略，發(fā)布廣告作品(第九章)

g) 測(cè)定、反饋廣告效果(第九章)

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（責(zé)任編輯：wrr）

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