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廣告師考試廣告策劃考點(diǎn)必看二

發(fā)表時(shí)間:2012/11/30 16:28:36 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 點(diǎn)擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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為了備考2013年廣告師考試,根據(jù)2012年廣告師考試大綱,小編特別整理了廣告策劃的考點(diǎn),這些都是歷年來(lái)考試的重點(diǎn),希望大家提前掌握,以備迎接2013年廣告師考試。

第二章 調(diào)研分析

大綱要求:

1按照廣告策劃的流程,收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息,完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。

2綜合分析市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告等方面的信息,結(jié)合廣告效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo),選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツJ?,確定廣告策略。

第一節(jié) 廣告調(diào)研

考點(diǎn):

1、廣告調(diào)研的過(guò)程。P35

2、廣告策劃所需要的信息主要包括幾類。(6類)P35

3、信息調(diào)查的方法。P36

4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。P37

5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。P38

難點(diǎn):

第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的分析

考點(diǎn):

1、環(huán)境分析的概念。P40

2、企業(yè)的外部環(huán)境與廣告策劃的關(guān)系。P40

3、PEST分析。P41

4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)著分析。P42

5、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分類。P42

難點(diǎn):

第三節(jié) 廣告主與產(chǎn)品分析

考點(diǎn):

1、廣告主分析概念。P47

2、廣告主信息的分類(廣義、狹義)P47

3、產(chǎn)品分析概念。P48

4、市場(chǎng)細(xì)分概念。P50

5、渠道分析的相關(guān)概念。P52

6、渠道分析的分類。P53

難點(diǎn):

第四節(jié) 消費(fèi)者分析

考點(diǎn):

1、消費(fèi)者的五種角色。P55

2、消費(fèi)者認(rèn)知與態(tài)度。P56

3、消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。(類型)P58

4、消費(fèi)者需要?jiǎng)訖C(jī)與阻力。P60

5、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。P62

6、消費(fèi)者6W分析。P64

難點(diǎn):

第五節(jié) 廣告媒介分析

考點(diǎn):

1、廣告媒介分析P65

2、廣告媒介分析都包括什么。P65

3、廣告媒介數(shù)據(jù)庫(kù)。P65

難點(diǎn):

1、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)P65

第六節(jié) SWOT綜合分析

考點(diǎn):

1、SWOT概念。P66

2、SWOT分析三步驟。P66

3、SWOT分析的注意事項(xiàng)。P67

難點(diǎn):

1、SWOT工具的應(yīng)用。P67

更多關(guān)注:

2013年廣告師考試報(bào)名時(shí)間匯總 廣告師報(bào)名條件匯總

(責(zé)任編輯:中大編輯)

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