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報紙廣告的版面運用

1.要研究廣告版面的大小

報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好(當然不是絕對的)，因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。

按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意;后續(xù)廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。

2.要研究廣告位置的排放

所謂研究廣告位置，就是研究報紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。除專頁廣告(整版全登廣告)沒有位置問題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。

3.要講究“情境配合”

報紙的每個版面，都有不同的內(nèi)容和報道重點，如新聞版、經(jīng)濟版、法制版、文化教育版等等。報紙廣告應根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應的版面中。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟版;影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產(chǎn)品廣告應排在一起，便于消費者選擇;各種分類小廣告可放于經(jīng)濟版下方。

廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應作出適當?shù)膶?，力求揚長補短。

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（責任編輯：wrr）

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