為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點(diǎn)輔導(dǎo)，希望大家都能夠順利通過(guò)本次考試。

◎廣告與銷售促進(jìn)差異：1基本職能上的;2具體手段上的;3具體目的方面的差異

◎廣告與公共關(guān)系：與新聞界、產(chǎn)品公共宣傳、公司信息傳播、游說(shuō)、咨詢

◎廣告與公共關(guān)系的區(qū)別：

對(duì)象不同;公共關(guān)系的銷售目的較為間接含蓄;傳播方式不同

◎廣告與新聞宣傳：宣傳的內(nèi)容必須有新聞價(jià)值，能真正構(gòu)成媒介事件;信息必須真實(shí)客觀。

◎廣告與營(yíng)銷推廣要素的整合:1整合諸傳播要素，用一個(gè)聲音說(shuō)話;2充分發(fā)揮各種營(yíng)銷推廣要素的特點(diǎn);3諸要素在消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上保持一致。

影響營(yíng)銷推廣組合的營(yíng)銷因素：

產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)、促銷工具的特點(diǎn)、消費(fèi)者的狀態(tài)

制定營(yíng)銷推廣組合策略：

確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算;促銷組合決策;衡量促銷結(jié)果，管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷傳播

◎ 廣告與營(yíng)銷推廣組合策略方案的制定和執(zhí)行1作為營(yíng)銷推廣工具的廣告;廣告必須與營(yíng)銷推廣策略方案的制定與執(zhí)行相配合：目標(biāo)受眾;訴求內(nèi)容;廣告媒體;廣告的發(fā)布時(shí)間;廣告的預(yù)算。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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