16.調(diào)查問卷的卷首語內(nèi)容一般包括( )

A、簡單介紹調(diào)查者

B、說明調(diào)查的目的和意義

C、調(diào)查對象的隱私保護承諾

D、問卷標題

E、介紹問卷作答方法

答案：ABC

17.確定廣告目標市場，應(yīng)注意做到( )

A、不能與企業(yè)目標市場有大的偏差

B、針對現(xiàn)實的和潛在的消費者

C、通過媒體可以到達廣告目標市場

D、廣告目標市場劃分應(yīng)盡可能細化

E、確定的廣告目標市場有市場潛力

答案：ABCE

18.廣告的均衡時間策略，要注意( )

A、對目標市場反復進行廣告宣傳

B、要持續(xù)加深消費者的印象

C、要長期重復一個廣告

D、廣告手法要變化

E、要保持消費者對本商品的記憶

答案：ABDE

19.水平型創(chuàng)意思維具有( )的特點

A、思路要選擇新方向

B、思路是激發(fā)性的

C、講究嚴密邏輯

D、探索最不可能的途徑

E、探討或然性的結(jié)果

答案：ABDE

20.媒體組合要根據(jù)媒體條件，這些條件包括( )

A、媒體特點

B、媒體的傳播效果

C、媒體的權(quán)威性

D、媒體的價格

E、受眾接觸媒體的動機和時間

答案：ABCD

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