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廣告學概論

定義 廣告是有償?shù)?，有責任和目的性的信息傳播活動?/p>

廣告的功能

1傳播信息的功能2溝通供求，促進銷售的功能3說服和引導的功能4塑造品牌或企業(yè)形象的功能

廣告要素

1廣告主 廣告主也就是廣告客戶，是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè)，個人，或團體。

2廣告媒體 廣告媒體是廣告?zhèn)鞑ミ^程中用以擴大和延伸信息傳遞的工具。

3廣告信息 廣告信息是指廣告的具體內(nèi)容、包括商品信息、勞務信息和觀念信息

4廣告費用

廣告的分類

1根據(jù)傳播媒體的分類

a視聽廣告(具有輻射面廣形象生動、成本高、保持時間短等特點)

b印刷廣告(信息發(fā)布較為完整、費用低、可增加反復閱機會或頻率等優(yōu)勢，同時也具有時效性差，注目率較低等弱點)

c戶外廣告(成本低、持久性強、輻射面小)

d直郵廣告(輻射面低、針對性強、成本低、隨意性強、缺乏時效性)

e展示廣告(生動、形象、直觀、持久、費用低、影響面小)

f交通工具廣告(成本低、直觀、醒目、流動性大、不易使人記憶)

2根據(jù)廣告內(nèi)容分類a產(chǎn)品或服務銷售廣告b企業(yè)形象廣告c觀念廣告d社會公益廣告

3根據(jù)傳播區(qū)域分類a國際性廣告b全國性廣告c區(qū)域性廣告d地方性廣告

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（責任編輯：wrr）

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