2014年廣告師考試科目專業(yè)實務(wù)試題集：

11.在制定廣告戰(zhàn)略時，目標受眾的消費動機一般包括：( )

A、解決問題、回避問題

B、不完全滿足、混合的手段——回避

C、正常消耗、心理滿足

D、智力刺激、社會認可

答案：ABCD

12.確定最好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)考慮其( )

A、是否與廣告策略吻合、具有震撼性

B、是否符合訴求對象及將要選用各媒體特點

C、是否與競爭商品的廣告相比具有獨特性

D、能否有效的完成情感溝通、簡潔的完成傳達

E、華麗、質(zhì)感

F、可執(zhí)行情況

答案：ABCDF

13.報紙廣告的優(yōu)勢包括( )

A、覆蓋面廣

B、包容、靈活

C、迅速、時效性強

D、明確的讀者選擇性

答案：ABC

14.雜志廣告的優(yōu)勢包括：( )

A、明確的讀者選擇性

B、時效性強

C、印刷質(zhì)量較高

D、信息的生命周期較長

答案：ACD

15.報紙廣告的局限性包括：( )

A、針對性弱

B、時效性短

C、影響面窄

D、印刷效果相對不夠精致

答案：ABD

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（責任編輯：wrr）

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