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案例類型：創(chuàng)意類

廣 告 主：百事可樂飲料有限公司

實施時間：2007年

實施范圍：全國

核心策略：創(chuàng)意推廣百事可樂活動

創(chuàng) 新 點：巧妙地把活動推廣信息與產(chǎn)品相結(jié)合

突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強爆發(fā)力，用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭龋瑥亩岣哂脩舻膮⑴c興趣。

勢不可當(dāng)?shù)牧α?/p>

——“百事”活動廣告創(chuàng)意設(shè)計

互動通控股集團iCast

產(chǎn)品背景

百事可樂作為目前世界飲料市場的巨頭，多年來以勢不可當(dāng)?shù)乃俣劝l(fā)展著。其在不同領(lǐng)域的品牌營銷概念常常成為廣告營銷課本中的經(jīng)典案例。對快速消費品行業(yè)來說，其發(fā)展規(guī)模已經(jīng)形成一個固定營銷模式，并傳播和影響著越來越多發(fā)展中的全球企業(yè)。

媒體選擇

自1997年6月創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)易深受廣大網(wǎng)民的歡迎，曾兩次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)評選為中國十佳網(wǎng)站之首。截至2006年9月30日，網(wǎng)易日平均頁面瀏覽量更已超過了6.6億人次。2006年網(wǎng)易首頁以遵從用戶體驗為目標(biāo)的全新改版，號稱網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的一場變革，使得網(wǎng)易內(nèi)容整體優(yōu)勢繼續(xù)提升。目前網(wǎng)易的內(nèi)容都采取了兩欄結(jié)構(gòu)，頁面簡潔、流暢、素雅，從而鞏固了網(wǎng)易內(nèi)容模式的門戶地位。這樣優(yōu)勢的網(wǎng)站正利于百事這樣大品牌的投放。

創(chuàng)意思路

本廣告中我們主要結(jié)合的就是百事公司的品牌營銷理念。用迅猛不可抵擋的表現(xiàn)形式體現(xiàn)這一廣告內(nèi)容，同時結(jié)合其需要傳播的主要人群。百事產(chǎn)品一直以來以現(xiàn)代時尚年輕人為主要消費群體，以青春、朝氣、時尚、個性的產(chǎn)品特點為切入宣傳點。因此在廣告形式和創(chuàng)意上決定突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強爆發(fā)力，用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?，從而提高用戶的參與興趣。

創(chuàng)意設(shè)計

平靜的屏幕中慢慢出現(xiàn)一聽百事可樂，百事可樂以勢不可當(dāng)?shù)牧α柯哑聊?ldquo;突破”，在慢慢打開的同時，百事可愛的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂旁，一串廣告語和活動信息從瓶中“流”出，“祝您百事可樂”。

百事可樂創(chuàng)意設(shè)計界面

突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強爆發(fā)力，用變形的頁面表現(xiàn)百事此次活動銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?，從而提高用戶的參與興趣。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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