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2016年廣告師考試《廣告設計》基礎復習資料(2)

發(fā)表時間:2015/10/16 14:05:49 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關注微信:關注中大網(wǎng)校微信
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第二章 平面構成

第一講 概 述

一、平面構成的基本概念

“平面”是指其運用的形體所表現(xiàn)出來的二維平面特征。

“構成”指的是一種造型概念,其含義為將不同形態(tài)的幾個以上的單元(包括不同的材料)重新組合成一個新的單元,并賦予視覺化的,力學的觀念。簡單的講,“構成”就是指形體的組成方式?!捌矫鏄嫵伞保褪侵笇⒓扔械男螒B(tài)(點、線、面)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合,從而構成理想形態(tài)的組合形式。

第二講 有關“形”的認識

一、形與形之間的關系

①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋

二、基本形

通常比較單純簡煉。它是構成一個重復或彼此關聯(lián)的復合形象單位。

第三講 形的構成要素——點、線、面

點、線、面是一切造型要素中最基本的因素,它存在于任何造型設計之中。

一、點

點是一切形態(tài)的基本,點是力的中心。靜止的點具有集中、凝固視線的作用。點的連續(xù)會產(chǎn)生線的感覺,點的集合會產(chǎn)生面的感覺,點的大小不同會產(chǎn)生深度感。

二、線

線有寬窄粗細,有很強的表現(xiàn)力。面的形是線來界定的,不同的線表示不同的意念。線的粗細可產(chǎn)生遠近關系。線有很強的方向性。

三、面

、面有長寬,無厚度,具有一定形象。面有虛實之分。面的分割會產(chǎn)生不同的效果。點、線、面三者可相互轉化。

第四講 骨 骼

一、骨骼的概念

骨骼是決定形體在平面構成的設計中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡單的講,骨骼就是形象的編排秩序。骨骼的作用有兩種:一是確定每一單位基本形的具體位置,使單位基本形之間有一定的空間和距離。二是將畫面的整體劃分成大小相等或不相等的空間單位,以便有效地控制形的排列組合帶來的律動和方向。

二、骨骼的分類

規(guī)律性骨骼:以嚴謹?shù)臄?shù)學邏輯為基礎的骨骼構成形式。具有分割明確和理性的邏輯美。例:重復、漸變、發(fā)射。

非規(guī)律性骨骼:比較自由的,規(guī)律性不強或無規(guī)律可行的骨骼構成形式。例:近似、對比、密集。

有作用性骨骼:指那些給予形體以準確的空間位置,并且能夠使形體的出現(xiàn)完全受其骨骼線控制的骨骼構成形式。(畫面完成后,能顯示骨骼線的存在)

非作用性骨骼:骨骼只決定基本形的位置,并不嚴格決定形體的大小,占有空間,也不決定方向,骨骼線不構成獨立的骨骼單位。(完成后,畫面上不顯示骨骼線)

第五講 平面構成的幾種表現(xiàn)形式

1.漸變:漸變是一種規(guī)律性很強的現(xiàn)象,這種現(xiàn)象運用在視覺設計中可能產(chǎn)生強烈的透視感和空間感,是一種有順序、有規(guī)律、有節(jié)奏的變化。包括:形狀漸變、方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、骨骼漸變。

2.重復:指在同一設計中,相同的形象出現(xiàn)兩次或多次,以加強給人的印象,造成有規(guī)律的節(jié)奏感,使畫面統(tǒng)一,包括基本形重復,形狀重復,大小重復,色彩重復,肌理重復,方向重復。

3.近似:指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同的特征,表現(xiàn)出了在統(tǒng)一中呈生動變化的效果,包括形狀近似、骨骼近似。

4.對比:在構成中以相反性質的要素組合起來形成對比,可以產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺效果。包括形狀對比、大小對比、色彩對比、肌理對比、位置對比、重心對比、空間對比、虛實對比。

5.發(fā)射:以中心為視覺焦點,所有的形象均向中心集中,或由中心散開,有時造成光學的動感,或產(chǎn)生爆炸性的感覺,有強烈的視覺效果。包括中心的發(fā)射、螺旋式發(fā)射、同心式發(fā)射。

6.密集:基本形在整個構圖中自由散布,有疏有密,最密或最疏的地方成為整個設計的視覺焦點,在畫面上造成視覺上的張力,像磁場一樣,并有節(jié)奏感。包括點的密集、線的密集、自由密集、擁擠和疏離。

7.特異:指構成要素在有秩序的關系里,有意違反秩序,使少數(shù)個別的要素顯得突出,以打破規(guī)律性。這樣的構成是以打破單調來得到生動活潑的效果。包括形狀特異、大小特異、色彩特異、方向特異、肌理特異。

8.肌理:指形象表面的紋理。視覺肌理指眼睛所看到肌理,它實際上是一種平面的視覺圖案。有多種方法可獲得視覺肌理的效果。例:拓印、噴灑、漬染等。

(注):本章節(jié)應配合一定的作業(yè)量,加深理解。

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