2013年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師廣告策劃，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

第二章 調(diào)研分析

大綱要求：

1按照廣告策劃的流程，收集廣告策劃的相關(guān)資料和信息，完成廣告策劃前期準(zhǔn)備。

2綜合分析市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、廣告等方面的信息，結(jié)合廣告效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)，選擇合適的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，確定廣告策略。

第一節(jié) 廣告調(diào)研

考點(diǎn)：

1、廣告調(diào)研的過(guò)程。P35

2、廣告策劃所需要的信息主要包括幾類。(6類)P35

3、信息調(diào)查的方法。P36

4、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。P37

5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。P38

難點(diǎn)：

第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的分析

考點(diǎn)：

1、環(huán)境分析的概念。P40

2、企業(yè)的外部環(huán)境與廣告策劃的關(guān)系。P40

3、PEST分析。P41

4、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)著分析。P42

5、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分類。P42

難點(diǎn)：

第三節(jié) 廣告主與產(chǎn)品分析

考點(diǎn)：

1、廣告主分析概念。P47

2、廣告主信息的分類(廣義、狹義)P47

3、產(chǎn)品分析概念。P48

4、市場(chǎng)細(xì)分概念。P50

5、渠道分析的相關(guān)概念。P52

6、渠道分析的分類。P53

難點(diǎn)：

第四節(jié) 消費(fèi)者分析

考點(diǎn)：

1、消費(fèi)者的五種角色。P55

2、消費(fèi)者認(rèn)知與態(tài)度。P56

3、消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。(類型)P58

4、消費(fèi)者需要?jiǎng)訖C(jī)與阻力。P60

5、消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)。P62

6、消費(fèi)者6W分析。P64

難點(diǎn)：

第五節(jié) 廣告媒介分析

考點(diǎn)：

1、廣告媒介分析P65

2、廣告媒介分析都包括什么。P65

3、廣告媒介數(shù)據(jù)庫(kù)。P65

難點(diǎn)：

1、媒介數(shù)據(jù)庫(kù)P65

第六節(jié) SWOT綜合分析

考點(diǎn)：

1、SWOT概念。P66

2、SWOT分析三步驟。P66

3、SWOT分析的注意事項(xiàng)。P67

難點(diǎn)：

1、SWOT工具的應(yīng)用。P67

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