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廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的組合

廣告與銷(xiāo)售雖然都是營(yíng)銷(xiāo)重要因素，都是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但兩者之間存在巨大差異：1、基本職能上的差異;2、使用具體手段的差異;3、在具體目的方面的差異。

公關(guān)部門(mén)主要負(fù)責(zé)五項(xiàng)活動(dòng)：1、與新聞界的關(guān)系;2、產(chǎn)品公共宣傳;3、公司信息傳播;4、游說(shuō);5、咨詢。

廣告與公共關(guān)系密切關(guān)系：1、(目的)其根本目的都在于促進(jìn)企業(yè)的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效果。2、(手段)廣告是推行公共關(guān)系活動(dòng)最經(jīng)濟(jì)有效的方式，而廣告需要借助公共關(guān)系活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)其效果。

廣告與公人關(guān)系的區(qū)別：1、對(duì)象不同;2、公共關(guān)系的銷(xiāo)售目的較為間接含蓄;3、傳播方式不同。

廣告與新聞宣傳的共同點(diǎn)：屬于信息傳播的范疇，以大眾傳播媒體作為載體，必須堅(jiān)持傳播的真實(shí)性原則。

廣告與新聞宣傳的不同點(diǎn)：1、性質(zhì)，新聞是一種無(wú)償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)。廣告是一種有償?shù)纳虡I(yè)信息傳播活動(dòng)。2、目的，新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，具較強(qiáng)時(shí)效性。廣告是以新產(chǎn)品信息的傳播，把握的是進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，并需要反復(fù)傳播。

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中合理利用新聞來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象是正當(dāng)行為。但要注意：1、宣傳的內(nèi)容必須具有新聞價(jià)值，能真正構(gòu)成“媒介事件”;2、信息必須真實(shí)客觀。

廣告與營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的成功整合的角度：1、整合諸傳播要素，用一個(gè)聲音說(shuō)話;2、充分發(fā)揮各種營(yíng)銷(xiāo)推廣要素的特點(diǎn);3、諸要素在與消費(fèi)者的接解點(diǎn)上保持統(tǒng)一。

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（責(zé)任編輯：wrr）

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