2014年廣告師考試案例分析強化練習：

中國移動通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動感地帶，經(jīng)過十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴、尊貴服務;通過一系列的廣告宣傳、公關活動和體育營銷成為高端客戶群體的首選移動通訊品牌;神州行是一個具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實惠和好的服務，2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號“神州行，我看行”，對神州行的品牌進行維護和更新，2003年，推出了針對年輕時尚一族的動感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號“我的地盤聽我的”，不僅滿足年輕人的消費需求，而且提出了一種獨特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國移動形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標客戶從單一的高端商務人士逐漸擴大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I導地位，在受眾頭腦中樹立其領導品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專家”自稱，在品牌傳播中夸大“之最”，以專業(yè)的形象形成對移動通訊市場的全面覆蓋。

1、中國移動在品牌傳播上實行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應了細分化市場的需要

C、理性訴求與感性訴求相結合

D、公關活動是最主要的品牌傳播途徑

2、中國移動通訊的領導品牌策略體現(xiàn)在( )方面

A、廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲱I導地位，在受眾頭腦中樹立領導品牌形象

B、在傳播的核心理念上，以專家自居

C、全球通夸大最尊貴、神州行夸大最實惠、動感地帶夸大最好玩

D、擁有最多的使用者

答案：1、ABC 2、ABCD

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（責任編輯：中原茶仙子）

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