1998年4月，在中央電視臺(tái)播出的一只天然水廣告引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，這就是農(nóng)夫山泉。與眾不同的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，在短時(shí)間內(nèi)使農(nóng)夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農(nóng)夫山泉做到了全國綜合市場(chǎng)占有率第三名的位置，且其以后的銷售業(yè)績每年都有增長，在短短幾年內(nèi)成為國內(nèi)最著名的飲用水品牌。

1)農(nóng)夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(  )

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)農(nóng)夫山泉運(yùn)用“天然水”的概念，訴求于消費(fèi)者，這是什么訴求策略?(  )

A感性訴求 B理性訴求 C感性和理性訴求交融策略 D詳略訴求策略

3)分析農(nóng)夫山泉的媒介目標(biāo)策略，其目標(biāo)是：(  )

A與市場(chǎng)銷售目標(biāo)和營銷策略相對(duì)應(yīng)的媒體目標(biāo)

B建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標(biāo)

C以建立和維護(hù)品牌形象為目的的媒體目標(biāo)

D以節(jié)約廣告成本、增強(qiáng)促銷效果為目的的媒體目標(biāo)

4)農(nóng)夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時(shí)機(jī)選擇策略，屬于(  )

A廣告時(shí)限策略 B廣告時(shí)點(diǎn)策略 C廣告時(shí)序策略 D廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

5)農(nóng)夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于(  )

A商品信息型 B生活信息型 C附加價(jià)值型 D情感訴求型