為幫助廣大考生復習備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析指導，希望對大家的復習備考能有所幫助。

電視熒幕風云變幻，在極具變化的電視界，電視臺為了能夠吸引到觀眾的注意，不斷推陳出新，不僅在節(jié)目的內容上有所創(chuàng)新，更是從播出形式和生產模式上著手，變革電視節(jié)目。各個衛(wèi)視之間的競爭也日趨白熱化。誰都不能保證永遠保持在前幾的排位。

從各家推介會上的內容來看，電視劇方面，最為突出的亮點表現(xiàn)為電視劇周播方式的延續(xù);在綜藝節(jié)目方面，則為季播節(jié)目帶的出現(xiàn)和打造。

周播模式能走多久?繼湖南衛(wèi)視成為開周播先河的衛(wèi)視后，在明年，東方衛(wèi)視也將成為第二個采用周播方式播出電視劇的衛(wèi)視。從目前周播劇播出的情況來看，中國的周播劇似乎只是徒有其表，"形式大于內容"。周播劇的切實含義在于制作模式，一集電視劇編寫、拍攝、剪輯和播出在一周內完成?？梢詴r時根據觀眾的反饋對劇情的走向進行修改。而中國電視劇的制作模式大多是全部拍攝完畢之后再在電視平臺上進行播出。注定了中國的周播只是一種劇集的播出方式而已。

周播劇在中國的"水土不服"，與觀眾的收視習慣不符、劇本質量不高有著密切的關系。大多的電視臺現(xiàn)在為了應對限娛令都開始采用兩集或是三集聯(lián)播形式。觀眾對于電視劇的收視習慣已經根深蒂固，若非電視劇本身的內容足夠吸引觀眾，周播劇確實難以為繼。其實觀眾所關注的并不是周播劇形式本身，內容本身才是觀眾關心的重點。許多經典的美劇一播就是七至八年的時間，仍然有觀眾去追、去看，道理很簡單，一切都歸功于高質量的電視劇。

周播劇不僅是一種電視劇的播出方式，如果能夠推出真正的周播劇，對于電視劇的傳播效果、與觀眾的互動、電視劇本的原創(chuàng)以及中國電視劇品牌的建立都將產生有利的推動。但是中國的電視劇審批體制以及版權問題是周播劇目前發(fā)展面臨的最大問題。突破體制瓶頸需要電視臺和制作方的共同努力，否則，周播劇也只是一種電視劇的播出形式而已。

季播節(jié)目成常態(tài)。除了電視劇方面資源和爭搶，各大衛(wèi)視自制的綜藝類節(jié)目也成為沖擊高收視的王牌。創(chuàng)新是吸引觀眾的法寶。2012年各大電視臺都推出了綜藝節(jié)目，海外模式的引進也日趨成熟，大型的季播活動大行其道。在明年，各大衛(wèi)視已經開始打造綜藝節(jié)目季播帶。除了對已具有一定收視基礎或是當家王牌綜藝季播節(jié)目進行改版之外，新節(jié)目也在緊密的籌劃中。

季播節(jié)目從最初的《中國達人秀》，到現(xiàn)在的遍地開花，已經成為一種綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。今年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》成為首個制播分離的季播節(jié)目典范，為季播節(jié)目的日后發(fā)展提供了有力的實踐經驗。

季播節(jié)目的成熟不僅為電視熒幕帶來了更多精彩的節(jié)目，也對電視節(jié)目生產的上下游鏈條產生了較大影響。影視制作公司與電視臺的合作在日后將得到加強，前有"好聲音"的珠玉，相信這種制播分離所帶來的共擔風險和共享利益的合作模式將會得到更加廣泛的運用。另外，關于節(jié)目之外的資源開發(fā)、一整條產業(yè)鏈的運用也將成為綜藝節(jié)目具有長久生命力的武器。在這一方面，"好聲音"也成為行業(yè)的先驅，學員音樂鈴聲的下載，學員作為藝人資源的演藝經紀開發(fā)以及一系列好聲音相關衍生產品的推出都屬于一條產業(yè)鏈上的開發(fā)。也有助于節(jié)目生命力的持久、影響力的擴大。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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