為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析指導(dǎo)，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

電視熒幕風(fēng)云變幻，在極具變化的電視界，電視臺(tái)為了能夠吸引到觀眾的注意，不斷推陳出新，不僅在節(jié)目的內(nèi)容上有所創(chuàng)新，更是從播出形式和生產(chǎn)模式上著手，變革電視節(jié)目。各個(gè)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。誰(shuí)都不能保證永遠(yuǎn)保持在前幾的排位。

從各家推介會(huì)上的內(nèi)容來(lái)看，電視劇方面，最為突出的亮點(diǎn)表現(xiàn)為電視劇周播方式的延續(xù);在綜藝節(jié)目方面，則為季播節(jié)目帶的出現(xiàn)和打造。

周播模式能走多久?繼湖南衛(wèi)視成為開(kāi)周播先河的衛(wèi)視后，在明年，東方衛(wèi)視也將成為第二個(gè)采用周播方式播出電視劇的衛(wèi)視。從目前周播劇播出的情況來(lái)看，中國(guó)的周播劇似乎只是徒有其表，"形式大于內(nèi)容"。周播劇的切實(shí)含義在于制作模式，一集電視劇編寫(xiě)、拍攝、剪輯和播出在一周內(nèi)完成?？梢詴r(shí)時(shí)根據(jù)觀眾的反饋對(duì)劇情的走向進(jìn)行修改。而中國(guó)電視劇的制作模式大多是全部拍攝完畢之后再在電視平臺(tái)上進(jìn)行播出。注定了中國(guó)的周播只是一種劇集的播出方式而已。

周播劇在中國(guó)的"水土不服"，與觀眾的收視習(xí)慣不符、劇本質(zhì)量不高有著密切的關(guān)系。大多的電視臺(tái)現(xiàn)在為了應(yīng)對(duì)限娛令都開(kāi)始采用兩集或是三集聯(lián)播形式。觀眾對(duì)于電視劇的收視習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，若非電視劇本身的內(nèi)容足夠吸引觀眾，周播劇確實(shí)難以為繼。其實(shí)觀眾所關(guān)注的并不是周播劇形式本身，內(nèi)容本身才是觀眾關(guān)心的重點(diǎn)。許多經(jīng)典的美劇一播就是七至八年的時(shí)間，仍然有觀眾去追、去看，道理很簡(jiǎn)單，一切都?xì)w功于高質(zhì)量的電視劇。

周播劇不僅是一種電視劇的播出方式，如果能夠推出真正的周播劇，對(duì)于電視劇的傳播效果、與觀眾的互動(dòng)、電視劇本的原創(chuàng)以及中國(guó)電視劇品牌的建立都將產(chǎn)生有利的推動(dòng)。但是中國(guó)的電視劇審批體制以及版權(quán)問(wèn)題是周播劇目前發(fā)展面臨的最大問(wèn)題。突破體制瓶頸需要電視臺(tái)和制作方的共同努力，否則，周播劇也只是一種電視劇的播出形式而已。

季播節(jié)目成常態(tài)。除了電視劇方面資源和爭(zhēng)搶，各大衛(wèi)視自制的綜藝類節(jié)目也成為沖擊高收視的王牌。創(chuàng)新是吸引觀眾的法寶。2012年各大電視臺(tái)都推出了綜藝節(jié)目，海外模式的引進(jìn)也日趨成熟，大型的季播活動(dòng)大行其道。在明年，各大衛(wèi)視已經(jīng)開(kāi)始打造綜藝節(jié)目季播帶。除了對(duì)已具有一定收視基礎(chǔ)或是當(dāng)家王牌綜藝季播節(jié)目進(jìn)行改版之外，新節(jié)目也在緊密的籌劃中。

季播節(jié)目從最初的《中國(guó)達(dá)人秀》，到現(xiàn)在的遍地開(kāi)花，已經(jīng)成為一種綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。今年，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》成為首個(gè)制播分離的季播節(jié)目典范，為季播節(jié)目的日后發(fā)展提供了有力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

季播節(jié)目的成熟不僅為電視熒幕帶來(lái)了更多精彩的節(jié)目，也對(duì)電視節(jié)目生產(chǎn)的上下游鏈條產(chǎn)生了較大影響。影視制作公司與電視臺(tái)的合作在日后將得到加強(qiáng)，前有"好聲音"的珠玉，相信這種制播分離所帶來(lái)的共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享利益的合作模式將會(huì)得到更加廣泛的運(yùn)用。另外，關(guān)于節(jié)目之外的資源開(kāi)發(fā)、一整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)用也將成為綜藝節(jié)目具有長(zhǎng)久生命力的武器。在這一方面，"好聲音"也成為行業(yè)的先驅(qū)，學(xué)員音樂(lè)鈴聲的下載，學(xué)員作為藝人資源的演藝經(jīng)紀(jì)開(kāi)發(fā)以及一系列好聲音相關(guān)衍生產(chǎn)品的推出都屬于一條產(chǎn)業(yè)鏈上的開(kāi)發(fā)。也有助于節(jié)目生命力的持久、影響力的擴(kuò)大。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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