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綜合分析題

1、1998年4月，在中央電視臺播出的一只天然水廣告引起了消費者的廣泛關注，這就是農夫山泉。與眾不同的廣告語“農夫山泉有點甜”，在短時間內使農夫山泉的品牌知名度迅速提高。1998年底農夫山泉做到了全國綜合市場占有率第三名的位置，且其以后的銷售業(yè)績每年都有增長，在短短幾年內成為國內最著名的飲用水品牌。

1)農夫山泉定位于天然水的核心概念，是哪一種定位策略?(A)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

2)農夫山泉運用“天然水”的概念，訴求于消費者，這是什么訴求策略?(B)

A感性訴求 B理性訴求 C感性和理性訴求交融策略 D詳略訴求策略

3)分析農夫山泉的媒介目標策略，其目標是：(A)

A與市場銷售目標和營銷策略相對應的媒體目標

B建立知名度和加深品牌理解度為目的的媒體目標

C以建立和維護品牌形象為目的的媒體目標

D以節(jié)約廣告成本、增強促銷效果為目的的媒體目標

4)農夫山泉選擇4月份播出廣告，分析其廣告時機選擇策略，屬于(A)

A廣告時限策略 B廣告時點策略 C廣告時序策略 D廣告發(fā)布時機策略

5)農夫山泉的廣告表現(xiàn)方式，屬于(A)

A商品信息型 B生活信息型 C附加價值型 D情感訴求型

2、動感地帶是中國移動為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，于2003年3月正式推出，以周杰倫為代言人，在全國推廣十個月就擁有了超過1000萬年輕用戶，業(yè)績令人刮目相看。它是中國移動繼“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地應對了中國聯(lián)通、中國電信的競爭。

1)動感地帶的目標消費者市場細分方法是：(P106)

A人口統(tǒng)計法 B地理細分法 C使用模式和喜愛程度 D利益細分法

2)動感地帶的消費者的消費行為的主要影響因素是：(A)

A文化因素 B社會因素 C個人因素 D心理因素

3)這里對動感地帶成功營銷的效果評估，主要采用了什么廣告效果評估法?()

A廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評 B廣告銷售效果測評 C廣告效果事前評估法 D廣告廣告注意率測評

3、文曲星在其產品上市時提出了“電子詞典”的概念，迅速消除了新的科技產品和受眾之間的距離感，同時也使自己成為人們心目中的首個品牌。在相當長一段時間內，文曲星甚至成為“電子詞典”的代名詞，記憶度和可信度都因此大幅提高。

1)文曲星“電子詞典”概念的創(chuàng)意，屬于(P186)

A認知概念創(chuàng)意 B心理概念創(chuàng)意 C情景概念創(chuàng)意 D類別概念創(chuàng)意

2)文曲星廣告創(chuàng)意的思維方法，屬于(P180)

A垂直型與水平型創(chuàng)意思維方法 B放射型創(chuàng)意思維方法 C頭腦風暴創(chuàng)意思維方法 D事實型創(chuàng)意思維方法

3)文曲星的品牌形象定位方法，屬于(B)

A類別定位 B比附定位 CUSP定位 D文化定位

4、某生物技術研究所在某年4月20日、4月22日、4月23日利用某報頭版位置上發(fā)布未經藥品監(jiān)督管理部門審查的藥品廣告三條，應付廣告費4800元，尚未支付。上述廣告由某某廣告有限責任公司為其代理發(fā)布。(P285)

1)在這個案例中，違法主體有

A藥品監(jiān)督管理部門 B某報C某某廣告公司D某生物技術研究所

2)某生物技術研究所的違法行為是

A發(fā)布虛假廣告 B發(fā)布未經審核的藥品廣告C藥品廣告不得在把報紙上發(fā)布D拖欠廣告費

3)應如何對某生物技術研究所進行處罰?

A罰款 B責令停止發(fā)布 C道歉 追究刑事責任 D沒收非法所得 E吊銷營業(yè)執(zhí)照

5、西寧某公司為了提高公司知名度和銷售收入，于2010年3月28日再某報刊登了題為“完美去皺全臉提升”的廣告，廣告內容在沒有任何科學依據(jù)的情況下宣稱“皺紋消失90%、眼角上提2-3mm、皮膚細膩50%、皮膚提亮50%”。同一內容的廣告共發(fā)布一期，廣告費2000元。(P287)

1)有哪些違法行為?

2)如何處罰?

3)這個案例體現(xiàn)了虛假廣告的那幾個基本特征?

A行為的違法性 B內容的違法性 C手段的欺騙性 D媒介的濫用性

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（責任編輯：中大編輯）

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