選擇題：

76.關(guān)于創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子的關(guān)系的說法正確的是( )

A、創(chuàng)意概念一定先于執(zhí)行點子產(chǎn)生

B、創(chuàng)造性思考過程，是很難用嚴(yán)格程序來限定和約束的

C、有時從創(chuàng)意概念出發(fā)，可能會先得到一個執(zhí)行點子

D、對于一個完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點子是缺一不可的

答案：BCD

77.提案概念的兩個基本方向是( )

A、生活形態(tài)提案

B、社會文化提案

C、價值體系提案

D、藝術(shù)表達提案

答案：AC

78.關(guān)于印象概念，說法正確的是( )

A、人格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過激發(fā)潛在消費者對廣告人物的喜歡，使他們對廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情

B、產(chǎn)品性格反射是指將自我反映在廣告人物上，并通過激發(fā)潛在消費者對廣告人物的喜歡，使他們對廣告中的產(chǎn)品發(fā)生感情

C、表現(xiàn)產(chǎn)品所代表的個性，直接將消費者的“自我”反映在對產(chǎn)品的感覺上，將產(chǎn)品人格化，說的是產(chǎn)品性格反射

D、表現(xiàn)產(chǎn)品所代表的個性，直接將消費者的“自我”反映在對產(chǎn)品的感覺上，將產(chǎn)品人格化，說的是人格反射

答案：AC

79.廣告中的創(chuàng)造性所基于的最基本需要是( )

A、引起注意和興趣

B、豐富的藝術(shù)語言

C、有效說服

D、幫助消費者記憶

答案：AC

80.關(guān)于廣告文案語言的名詞，下列說法正確的是( )

A、中國的廣告口號以名詞和名詞詞組為核心的居多

B、名詞性的廣告口號，在直接表達產(chǎn)品定位的廣告中，占盡先機

C、名詞性詞組可以是人稱代詞、專有名詞和普通名詞

D、普通名詞能增加廣告的人情味

答案：ABC

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