為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)復(fù)習(xí)指導(dǎo)，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

第一章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述

1、廣告活動(dòng)，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布過(guò)程中所產(chǎn)生的特定的法律行為。

2、廣告活動(dòng)具有以下主要特征：(1)廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者(2)廣告活動(dòng)是包括了廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過(guò)程(3)廣告活動(dòng)是法定的行為(4)廣告活動(dòng)具有民事活動(dòng)的一般特點(diǎn)。

3、廣告監(jiān)督管理的作用：(一)廣告監(jiān)督管理實(shí)踐順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義精神文明建設(shè)需要(二)廣告監(jiān)督直接維護(hù)了國(guó)家利益、公共利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公平競(jìng)爭(zhēng)秩序

4.、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制：工商監(jiān)管、部門(mén)配合、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督的管理模式。

5、廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。它是指廣告活動(dòng)主體以行業(yè)普遍認(rèn)可的行為規(guī)范，或者以行業(yè)組織依程序制定的廣告活動(dòng)規(guī)則為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行自我約束和自我管理，使其行為符合國(guó)家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會(huì)公德的要去。

6、廣告行業(yè)自律的作用：(1)廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑(2)廣告行業(yè)自律是國(guó)家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充(3)廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障(4)廣告行業(yè)自律是廣告法治環(huán)境的組成部分

7、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是在國(guó)家工商行政管理總局領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)國(guó)家民政部登記注冊(cè)的，全國(guó)性、綜合性的廣告行業(yè)組織。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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