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中國(guó)和國(guó)際廣告市場(chǎng)

廣告市場(chǎng)根據(jù)市場(chǎng)范圍和空間，分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)發(fā)展情況：迅速恢復(fù)期(79-87 年)高速增長(zhǎng)期(88-97 年)平緩發(fā)展期(98 至今)。

廣告市場(chǎng)的發(fā)展程度：1、起步期(廣告經(jīng)營(yíng)額占 GDP的比重在 0.5%以下);2、起飛期(廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在0.5%-1%);3、成長(zhǎng)期(廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在1%-2%);4、成熟期(廣告經(jīng)營(yíng)額占GDP的比重在2%以上)。

中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在主要問(wèn)題：1、總體發(fā)展仍處于較低水平;2、發(fā)展不均衡;3、在傳媒與廣告公司的博奕中傳媒仍處于強(qiáng)勢(shì)地位;4、經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全。

國(guó)際廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)：1、經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷環(huán)境(經(jīng)濟(jì)水平較低的國(guó)家注重產(chǎn)品的實(shí)用性，經(jīng)濟(jì)水平較高的國(guó)家注重產(chǎn)品感覺(jué)、品牌意識(shí));2、政治法律環(huán)境(適應(yīng)不同國(guó)家法律對(duì)廣告的規(guī)定);3、文化環(huán)境(包括：語(yǔ)言、習(xí)俗、文化心理、價(jià)值觀、宗教信仰、生活方式等)。

國(guó)際廣告運(yùn)作：一體化策略(全球化市場(chǎng)背景下消費(fèi)者心理和行為是趨同的);差異化策略(考慮不同國(guó)家的差別有針對(duì)性的進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作);中間廣告策略(全球本土化指全球化背景下的廣告運(yùn)作需要面時(shí)考慮全球標(biāo)準(zhǔn)化和本地差異化的因素而采取恰當(dāng)?shù)男袆?dòng))。

國(guó)際廣告市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題：1、如何消際國(guó)家或地區(qū)發(fā)展不均衡;2、如何防止由于發(fā)展的不均衡所造成發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家伴隨著廣告?zhèn)鞑ザ鴰?lái)的文化浸染(即社會(huì)文的殖民)。

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